Последние несколько лет #люксовые бренды активно используют новые возможности расширить бизнес, увеличить активы и монетизировать свой бренд за пределами его обычного использования. Обладая сильной репутацией и известностью, бренды пытаются заявить о себе в совершенно новых областях, например, бренды Dolce & Gabbana, #Fendi, #Armani, #Dior и другие уже вышли за пределы подиумов, открывая кафе и рестораны и выпуская товары для продуктовых магазинов. Использование одного из главных активов компании - товарного знака - в отношении совершенно новых товаров или услуг и выход на новые рынки становится довольно распространенным явлением, а значит столкновение и споры брендов в новых внеподиумных отраслях весьма вероятны.
Последний такой спор - спор люксового бренда Christian Dior и ресторана DIOR RESTAURANT в штате Канзас. 16 мая в окружной суд штата Канзас было подано исковое заявление от имени французского бренда Christian Dior к ресторану DIOR RESTAURANT, в котором ответчик обвиняется в нарушении исключительных прав на товарные знаки и в недобросовестной конкуренции поскольку незаконно использует обозначение DIOR RESTAURANT и доменное имя www.diorrestaurant.com в отношении услуг по обеспечению едой и напитками, а также незаконно размещает #товарный знак DIOR на товарах.
Люксовый бренд Christian Dior был основан в 1946 году. Бренд является правообладателем ряда товарных знаков, зарегистрированных для товаров модной индустрии, в том числе для одежды, обуви, изделий из кожи, ювелирных изделий, парфюмерных товаров, сумок. Товарные знаки DIOR, которые бренд использует более 70 лет, хорошо узнаваемы и знакомы потребителям во всем мире. Также бренд является правообладателем товарного знака DIOR в отношении услуг по обеспечению едой и напитками, услуг баров и чайных, кейтеринга. В штате Флорида бренд открыл кафе DIOR CAFE задолго до описываемых событий в исковом заявлении.
Ресторан ответчика Dior Restaurant был организован в штате Канзас в 2021 году. В 2020 году ответчик зарегистрировал доменное имя www.diorrestaurant.com, которое в настоящий момент используется для работы ресторана. Обозначение DIOR также размещено в социальных сетях ответчика.
В январе 2022 года Dior Restaurant разместил в Instagram и Facebook объявление о розыгрыше сумки DIOR при заказе двух и более основных блюд. На фотографии к рекламе была изображена сумка под брендом DIOR, что, по заявлению истца, является прямым свидетельством использования сильной репутации и известности бренда истца Christian Dior. Также истец заявил, что никогда не давал согласия и разрешения ответчику на использования каких-либо своих товарных знаков DIOR.
29 марта 2022 года Christian Dior направили ресторану требование прекратить любое использование обозначения DIOR. 5 апреля владелец ресторана пообещал удалить все ссылки на Dior Restaurant на своем сайте и из социальных сетей, меню, рекламы, с товаров и начать процедуру смены наименования бизнеса. Одна ссылка на ресторан Dior Restaurant была удалена с сайта ответчика, на этом исполнение требований бренда закончилось.
Продолжение использования названия Dior для ресторана, в социальных сетях и рекламе, истец расценивает как недобросовестное поведение ответчика, который использует известный бренд истца для продвижения собственного бизнеса. Действия ответчика также нарушают исключительные права на зарегистрированные товарные знаки истца. Более того, ответчик занимается еще и распространением контрафактных сумок, на которых незаконно размещен знак DIOR.
Christian Dior просит суд запретить ответчику любое использование знака DIOR, передать истцу право на доменное имя www.diorrestaurant.com, обязать ответчика выплатить компенсацию ущерба в размере 2 миллиона долларов за каждое нарушение и полученную от нарушения прав на товарные знаки прибыль в тройном размере.
Возможно ресторан Dior Restaurant мог бы избежать данного спора, если бы не проведение розыгрыша сумки от DIOR, который логично был расценен брендом Christian Dior как распространение контрафактной продукции. По все вероятности, ресторану придется сменить название и понести существенные убытки.
Продолжение по мере развития событий.