Коллаборации брендов - это эффективный и пока ещё не тривиальный способ привлечь внимание новой аудитории к своему бренду. В последние годы коллаборации стали популярны и привычны: например, вы приходите в ресторан «Кофемания» и заказываете десерт «Павлова by Ingos», созданный в коллаборации с «Ингосстрахом», или покупаете транспортную карту «Тройку» с принтом футбольного клуба «Спартак». Такое партнёрство выгодно для обеих сторон: оно повышает охваты в медиа и соцсетях, количество продаж, новых клиентов и общую вовлечённость. Однако некоторые коллаборации способны приносить пользу не только их инициаторам. Речь о так называемых «добрых» коллаборациях - таких, к которым, на мой взгляд, должны стремиться бренды.
McDonald's x Burger King (2017)
McDonald's запустил в Аргентине благотворительную акцию - все средства, полученные от продажи бигмак, компания жертвовала на борьбу с онкологией. В тот же день Burger King объявил «День без Whopper» и убрал этот бургер из меню, чтобы поощрить продажи бургеров у конкурента. Ресторан McDonald's даже посетил маскот Burger King, чтобы купить бигмак. Акция прошла успешно: удалось продать на 73 тысячи больше бургеров, чем в тот же день годом ранее.
Pinko, Stella Jean и Treedom (2019)
На показе бренда STELLA JEAN состоялась презентация коллаборации совместного проекта Pinko x Treedom и итальянского дизайнера гаитянского происхождения Стеллы Джин. В коллекции были футболки и юбки с этническими узорами и надписями «let's green the planet», что переводится как «давайте озеленим планету». Treedom - это онлайн–платформа, через которую любой желающий может попросить посадить за него дерево в любой точке мира, а затем следить за его ростом в интернете.
Bioniq и Oura Ring (2021)
Коллаборация международной health-tech компании Bioniq и разработчика кольца для оценки глубоких фаз сна и физической активности Oura Ring получила признание среди поклонников здорового образа жизни. Суть проста: Bioniq собирает данные от Oura Ring о качестве и количестве сна пользователей, что позволяет эффективнее отслеживать состояние организма клиентов. В пакет Bioniq LIFE включены кольца для сна, которые считывают пульс, температуру и интенсивность движений.
Благодаря обмену данными обе компании вышли на качественно новый уровень анализа состояния здоровья пользователей.
Burberry и Smart Works (2019)
Бренд Burberry передает нераспроданные вещи организации Smart Works (оказывает услуги по трудоустройству и временной работе), чтобы помочь безработным женщинам подобрать деловой гардероб для собеседований и первых месяцев на новом месте.
#коллаборация #бренды #бренды друг для друга #бренды одежды #добрые дела #социальные проекты