После ухода из России Booking.com и Airbnb гостиничному бизнесу приходится искать способы рекламы. В этом материале поделюсь особенностями использования картографических сервисов Яндекса.
Это лонгрид, я расскажу в материале:
- кому подойдёт,
- какой формат размещения выбрать,
- как отличить платное размещение от бесплатного,
- какие вариаты платного размещения бывают,
- сколько стоит реклама на картах,
- на что обратить внимание при заполнении карточки.
Кому подойдёт
Реклама на картах подходит любому бизнесу, для которого месторасположения является дополнительной ценностью. На картах потребители ищут: гостиницы, маникюрные салоны, автосервисы, зоомагазины, кафе, рестораны и много другое. Карты не пользуются популярность для поиска завода профнастила или сервиса автоматизации контекстной рекламы)
Если вы гостиница — карточку на Яндекс.Картах разместить надо обязательно.
Почему одни точечки на карте заметнее других?
Обратите внимание, что некоторые карточки на иллюстрации имеют синюю метку, а другие крупную зелёную
— Синяя метка — это бесплатный формат, надо лишь заполнить анкету на сайте Яндекс.Справочника. Такая метка незаметная. Даже если это прекрасный отель, пользователь нажмет на зелёную.
— Зелёная метка — приоритетное размещение. Платный формат.
— Реклама с логотипом (брендированное приоритетное размещение в терминах Яндекса) — это премиальный платный формат. Стоит как 2-3 приоритетных размещения (зелёная метка).
Кому какой формат использовать и когда?
Бесплатное размещение в Яндекс.Справочнике (синяя метка) надо использовать любому бизнесу. Это позволит улучшить отображение компании в поиске по бренд-запросам. Именно к карточке на картах будут привязываться отзывы ваших клиентов, фотографии офиса и многое другое.
Базовое правило: есть бизнес — есть карточка на картах. Актуально не только для Яндекс.Карт, но и для Гугл карт, 2Гис и др.
Справа отображается детальная информация о компании. Сразу можно увидеть время работы, отзывы, детали. Если бы записи в справочнике не было, данных было бы меньше, а на этом месте могла бы быть чужая реклама.
Платное приоритетное размещение. Бывает двух видов: рекламная подписка и приоритетное размещение на картах.
15 марта 2022 года Яндекс анонсировал отключение приоритетного размещения на картах и полную замену его на рекламную подписку. Способ действительно пропал из интерфейса, но в мае 2022 снова появился и по состоянию на сегодня (20 мая 2022) доступен даже тем, кто раньше им не пользовался.
Как понять, что синяя метка нужна и лучше заплатить за размещение:
— На картах по запросам связанным с вашим бизнесом в вашем регионе много точек.
В Сочи по запросу <казино> есть только одна организация. Значит, что приоритетное размещение покупать не требуется.
Гостиниц в Сочи много. Если оставить организацию с синей меткой, есть риск, что вас не найдут.
— Расположение вашей организации приносит дополнительную ценность
Есть разница между гостиницей возле моря или вдали от дорог и береговой линии. Важно, есть ли рядом с гостиницей рестораны и кафе, магазины, остановки транспорта.
Звучит как универсальное правило, но в случае если у расположения есть ценность, значит карты подойдут как рекламный инструмент. Маникюрный салон, ресторан и гостиница — хорошие идеи для рекламы на картах, а вот онлайн-сервис по записи в салон или рекламное агентство — плохие.
Брендированное приоритетное размещение — тут всё просто.
Это усовершенствованное приоритетное размещение.
Если вы известная сеть и эмблема может повлиять на решение пользователя перейти к вам — лучше взять приоритет. Если вы маленький бутиковый отель — лучше сэкономьте, пользы будет не много.
Например есть известные гостиничные сети Азимут и Редиссон. У них есть аудитория и им важно явно показать где они находятся, а вот Президент Отель не такой известный, лучше не переплачивать.
Сколько всё это стоит?
Цена зависит от:
— рубрики каталога: гостница стоит одних денег, ресторан других, маникюрный салон и официальный дилер третьих.
— региона размещения: Москва гораздо дороже, чем Тамбов или Питер. Но в случае с обычным приоритетным размещением не сильно.
— периода размещения: для размещения на срок от 180 дней действуют скидки. -12,5% на 180 дней и -25% на 360 дней.
— скидки крупным сетям: если у компании много филиалов, разместить все сразу будет дешевле чем каждый филиал по отдельности, причем существенно.
Можете написать мне запрос через виджет и я дам вам расчет:
Как заполнить карточку организации?
Если вы решили разместить информацию о своей компании в Яндекс.Картах, вот несколько рекомендаций:
— Купите для карт отдельный номер телефона — это единственный способ отслеживать реальную эффективность рекламы там.
— Добавьте ссылки на ваш сайт и социальные сети.
— Если публикуете несколько номеров телефонов, напишите детали зачем нужен каждый из них
— Размещайте фотографии хорошего качества: входной ансамбль, интерьер
— Если на базе гостиницы работает ресторан, не забудьте добавить его в род деятельности компании, так точка на картах будет более посещаемой
— Заполните поле с рассказом о компании, напишите чем хороша ваша гостиница: ежедневная уборка, завтрак из свежих продуктов, потрясающий вид или СПА.
— Заполните вкладку «Особенности» с данными по организации. Яндекс отображает эти данные в ревью.
— Обязательно заполняйте раздел с фотографиями. Если фотографий нет — закажите услуги фотографа. Фотографии сделанные даже на самый последний Айфон не такие качественные, как профессиональные. Именно по фотографиям пользователь будет принимать решения. Если в гостинице есть обед, нужно сделать и его фотографии.
Если размещение платное, заполняйте следующие поля
— Разместите заголовок профиля. По возможности меняйте его в зависимости от сезона.
— Разместите рекламную акцию. Это та самая зелёная надпиcь с рекламным оффером. Например в Сочи почти никто не использует, а коллеги из Москвы активно пользуются.
— Текстовое объявление, рекламная акция, витрина товаров. На картах есть большое количество способов, которые позволяют получить от размещения максимум.
Обращайтесь ко мне, я помогу сделать рекламу эффективной https://polyakov.marketing/
