Кто такой копирайтер? Это специалист по созданию текстов. Прежде всего, рекламных и маркетинговых. Конечно, копирайтеры встречаются не только в геймдеве, но в этой статье мы поговорим о тех, которые работают в нашей индустрии.
Функции
1. Написание текстов - статей, постов для социальных сетей, описаний видео и т.д. Это основная задача копирайтера. Тексты должны быть информативными, понятными, логичными и хорошо структурированными. А еще отвечать требованиям формата и заказчика. Для некоторых понадобится ресерч (исследование, поиск информации), подбор визуального оформления, фактчекинг (проверка фактов).
2. Редактирование и SEO-оптимизация текстов. Иногда нужно отредактировать уже готовый текст. В том числе с точки зрения SEO (search engine optimization) - сделать его более “видимым” для поисковых систем. Для многих платформ важно, чтобы текст имел высокий процент уникальности, то есть не дублировал содержание уже существующих.
3. Участие в разработке контент-планов. Если копирайтер хочет развиваться, он должен быть не просто исполнителем, но и генерировать новые идеи. Конечно, учитывая интересы аудитории и компании.
4. Взаимодействие с коллегами и другими отделами: как правило, с комьюнити-менеджером, SMM-менеджером, отделом маркетинга и всеми, кому может понадобиться помощь копирайтера. Для подготовки материалов он может собирать информацию и у других специалистов студии.
Знания и навыки
Копирайтер, работающий в игровой индустрии, должен в ней разбираться. Знать “узкие” детали и технические нюансы ему необязательно, а вот широкий геймерский кругозор точно нужен. Жанры, платформы, ведущие франшизы, разработчики, издатели - во всем этом копирайтер должен ориентироваться. Также не обойтись без понимания основ разработки игр и связанной с ней терминологии.
Конечно, копирайтер должен хорошо владеть языком, на котором пишет. Речь не только о грамотности, но и понимании стилей письма. Главное оружие копирайтера - это информационный стиль. Злейшие враги - слова-паразиты, тавтологии, “вода” (единицы текста, не несущие пользы читателю), излишние повторы и усложненные обороты.
Важный навык - умение использовать специализированные сервисы, программы и ресурсы для проверки текстов на уникальность и несовершенства. Это Advego Plagiatus, сайт Главред, расширение для Chrome Grammarly (если пишите на английском) и другие.
Требуемые “мягкие” навыки все те же. Коммуникабельность, креативность, гибкость и работа в команде. Умение воспринимать критику, править, редактировать и переделывать. Текст не всегда будет устраивать внутреннего или внешнего клиента сразу же. Иногда его нужно изменить, доработать, и это нормально.
Где учиться, что читать
В целом, профессия копирайтера не так сложна для освоения. Это не DevOps и не нарративный дизайн. Курсов много: “Умный копирайтинг” (от одноименного телеграм-канала), “Копирайтинг от А до Я” (Skillbox), “Профессия: Копирайтер” (Convert Monster) и другие.
Книг тоже хватает - и это не только известная всем и каждому “Пиши, сокращай” Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. Обратите внимание на “Продающие тексты” (Дмитрий Кот), “Нейрокопирайтинг” (Денис Каплунов) и “SEO-копирайтинг 2.0.” (Екатерина Ткаченко, Екатерина Литвинова). Кстати, книги, посвященные не копирайтингу, а тексту и языку в целом, тоже будут полезны. Например, “Слово живое и мертвое” (Норы Галь) и “Гений внутри” (Марк Леви).
Даже лучшая теория не заменит практику, поэтому нужно тренироваться. Здесь работает принцип “маленьких порций”. Лучше писать небольшие тексты каждый день (или хотя бы каждый рабочий день), чем выдавать массивные опусы раз в две недели. Это могут быть заметки, маленькие рассказы или мини-рецензии. Главное - набить руку.
Стоит подписаться на профильные телеграм-каналы: уже упомянутый “Умный копирайтинг”, “Дайджест копирайтера”, “Копирайтинг 2.0” и другие. Не забывайте о каналах, посвященных геймдеву и IT в целом - нужно быть в курсе всех новостей и новых трендов. Хороший копирайтер - знаток своей сферы, способный быстро сориентироваться и написать нужный текст практически на любую релевантную тему.
Очень поможет бэкграунд во всем, что связано с текстами (например, журналистике или договорной работе). Бывший игровой журналист перестроится без труда. Тому, кто привык писать только художественные тексты, возможно, будет сложнее, но и в этом случае путь в копирайтинг не закрыт.
Хороший писатель - это “квалифицированный читатель”. Копирайтеру стоит читать разные тексты, развивать “насмотренность” и учиться у лучших. Лонгриды на профильных сайтах, художественная литература, научпоп и даже комиксы - во всем можно почерпнуть что-то полезное и важное.
Надеемся, эта статья помогла вам лучше понять суть работы копирайтера в геймдеве! Если вы сами хотите вступить на этот путь, дерзайте! Хорошие тексты всегда нужны.
#профессии #копирийтер #выбор профессии