Тема трендов очень важна. Углубляясь в неё, становятся понятны глобальные процессы, происходящие в обществе.
На тренды можно смотреть с разных сторон. Например, недавно читал большое интервью Андрея Рэмовича Белоусова (вице-премьер), в котором он косвенно касался темы экотренда. По его мнению, зеленая повестка - это способ запада оказывать давление на развивающиеся экономики. Звучит правдоподобно, для себя эту мысль принял.
Или же возможно, что тренды действительно рождаются сами?
Для бизнеса это не важно. Главное не игнорировать тренд, а двигаться ему навстречу.
Сегодня хочу поговорить об одном из трендов, который сильно оказывает влияние на рекламный рынок - Privacy.
Для себя я отметил, что многие тренды тесно связаны между собой.
Например, экотренд и privacy - по сути про одно и то же - бережное отношение. В одном случае - к окружающей среде, в другом - к данным.
Почему эта тема актуальна?
В Megatrend Map от Zukunft Institute тренд privacy находится на стыке Security, Knowledge Culture и Connectivity.
Количество персональных данных постоянно растет, а четких этических, правовых и моральных ориентиров до сих пор нет. Какие данные можно собирать и как их можно использовать?
Google и Facebook, например, использовали данные для рекламы и это многим не нравится.
Первые звоночки для рекламного рынка - изменения приватности в IOS 14, задействовавшие принцип opt in – невозможность обрабатывать данные пользователя, пока он не дал разрешение.
Чуть позже Google объявил о прекращении использования файлов cookie, что повлекло целую волну публикаций в духе "как адаптироваться к миру без cookie".
Есть масса советов на этот счёт, и скоро появится много новых инструментов. Вот только мне кажется, что в этой ситуации нужно понять суть.
Если весь ваш бизнес выезжает на эффективной закупке performance-траффика, но при этом отсутсвует Бренд, возможно, стоит заняться его развитием? Улучшить продукт, сделав его желанным?
Это повысит эффективность awareness коммуникации. Думаю, что все идет к этому.
Конечно, я не призываю отказаться от performance прямо сейчас, если это приносит прибыль. Но рекомендую начать стелить соломку.