Делимся мнением интернет-маркетолога Александры Зарудневой эту тему.
Давайте для начала разберемся, что такое бренд. Многие считают, что это логотип, название и фирменные цвета. Это не так.
Бренд - это инструмент, который при правильном подходе способен вырасти в ключевую составляющую успеха вашего проекта.
Если говорить простыми словами, то бренд - это образ в голове клиента, создающий дополнительную ценность, за которую он готов заплатить больше.
С чего он начинается?
Шаг 1
С идеи. Большая идея становится семечком. Тут важно понимать, что не достаточно просто создать свой бренд и считать, что это сделает вас безмерно богатыми и вы как Скрудж Макдак будете сидеть на горе золота. Для достижения успеха нужно постоянно и планомерно работать с ним.
Идея - это ваше ключевое сообщение.
Пример идеи бренда:
Почему люди покупают iPhone? Потому что другие производители предлагают продукт, а Apple говорит: «Выбираешь Apple? Значит ты прогрессивный и классный». Кто же не хочет чувствовать себя чуть лучше других?
Шаг 2
Исследования рынка, анализ и портретирование целевой аудитории, анализ конкурентов, трендвотчинг и многое другое. Объединим все это в единое понятие - маркетинговое исследование.
Как говорил Толстой: "Знание - это орудие, а не цель".
Все что мы узнаем безусловно должно лечь в основу бренда.
Шаг 3
На этом этапе мы разрабатываем позиционирование, определяем ценности и философию, находим УТП. Разрабатываем бренд-платформу.
Шаг 4
Нейминг
Очень важный шаг, который при неправильном использовании работает не на привлечение клиентов, а на привлечение внимания, которое не выражается в денежном эквиваленте.
Шаг 5
Разработка фирменного стиля
На этом этапе тоже важно начать с ресерча. Смотрим на настроение рынка и аудитории. Делаем что-то свое и отстраиваемся от конкурентов.
Итог - созданный брендбук и гайдлайн.
Шаг 6
Ну и нельзя не отметить, что как только мы сделали все вышеперечисленные шаги по созданию бренда важно перейти к этапу "Стратегия развития бренда". На этом этапе мы тестируем все что напридумывали на своих потенциальных клиентах, корректируем работу и снова тестируем. Находим точки роста и продолжает идти вперед.