Заказчик
Стоматологический центр оказывает полный спектр стоматологических услуг от терапевтического лечения до протезирования для взрослых и детей.
Задача
Увеличить количество подписчиков аккаунта до 1000 целевых пользователей и объём трафика на сайт из социальных сетей, также объём показов рекламных объявлений.
БОЛИ КЛИЕНТА
Клиент обратился ко мне весной 2021 года для продвижения своего стоматологического центра в социальной сети Instagram. На тот момент в аккаунте было 156 подписчиков. Аккаунт не был оформлен, посты писались сплошным текстом с большим количеством хештегов, отвлекающими внимание пользователя и уводящими его от данного профиля.
ПОСТАВЛЕННЫЕ ЦЕЛИ
- Увеличить количество подписчиков аккаунта до 1000 целевых пользователей.
- Увеличить объём трафика на сайт из социальных сетей.
- Обеспечить ежемесячный объём показов рекламных объявлений клиники 30 000 пользователям.
- Обеспечить ежемесячно по 250 кликов по таргетированной рекламе.
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Главной целью таргетированной рекламы стало не привлечение трафика на сайт, а дальнейшее увеличение количества подписчиков в профиле.
Реклама в Instagram настраивалась с помощью рекламного аккаунта в Facebook. Выбраны плейсменты: лента новостей и stories.
Были выдвинуты следующие гипотезы относительно целевой аудитории:
- мужчины и женщины от 18 до 25 лет и от 25 до 35 лет, интересующиеся модными новинками, секретами сохранения красоты и здоровья;
- мужчины и женщины, недавно вводившие поисковые запросы по темам: стоматолог, стоматология, лечение зубов, установка виниров, мостов, имплантов и брекетов, отбеливание эмали;
- замужние женщины или женщины, имеющие детей, для которых важно здоровье их семьи;
- люди, живущие или работающие рядом со стоматологией.
Примеры наиболее удачных рекламных объявлений в ленте новостей:
Примеры наиболее удачных рекламных объявлений в stories:
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА. РЕЗУЛЬТАТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ:
Расход бюджета: 15 052,37 рубля.
Количество показов: 172 415.
Количество кликов: 1 465.
Средняя плата за клик: 10,27 рубля.
Цена подписчика: 16,26 рубля.