Аптеки Столички пришли к нам с задачей: показать, что у сети есть сервис онлайн-заказа лекарств и сообщить что сделанный заказ собирается за 30 минут. К этому моменту были готовы POS-материалы и нам нужно было интегрировать в креатив самолетик, который уже используется на плакатах. Все сообщение нужно уложить в 10 секунд. И... креатив должен быть реализуем в условиях ограниченного бюджета и самоизоляции в связи с пандемией COVID19.
Учитывая хронометраж ролика, не у нас было возможности рассказывать длинную историю. Сообщение должно быть коротким и емким. При этом оно должно привлекать внимание и запоминаться. Креативной группой были разработаны три концепции:
1. Продолжить серию "Новости" и донести сообщение устами Игоря Кириллова
2. Визуализировать классический сценарий заказа
3. Привлечь внимание, показав заказ лекарств в "Столичках"в нестандартной ситуации.
В третьем варианте мы предложили команде "Аптечек" сделать заказ в Космосе!
В итоге клиентом было принято решение снять серию из трех роликов с "Космосом" во главе.
Процесс подготовки был нестандартным. Много Zoom, месенджеров, онлайн трекеры задач и все то, с чем каждый из вас уже наверняка столкнулся за последние несколько месяцев.
Мы нашли реплику настоящего скафандра "Сокол", в котором "реальные" космонавты выходят в "реальный" Космос. Пока искали скафандр, у нас шел кастинг. И вот тут оказалось, что скафандр-то один. И его размер нельзя подогнать под человека. Поэтому нам пришлось подогнать человека под скафандр. Утвержденного на роль космонавта актера мы экстренно заменили. Спасибо кастинг-директору, мы все успели.
Наша съемочная группа состояла только из храбрых людей. Команда маркетинга из Аптек Столички была готова работать с нами на площадке, но мы решили не рисковать. Мы организовали "прямую трансляцию" всего что происходит в кадре и "за кадром". Мы всегда уделяем большое внимание безопасности съемок: комплект первой помощи, аптечки, ограждения и пр. В новых условиях добавились маски, перчатки, антисептики, спреи и... дистанция. Продюсер и директор группы ходили и прямо-таки "отгоняли" людей друг от друга :)
Мы всегда стараемся добавить в то, что делаем, частичку себя. На карте мы подобрали реальные адреса Аптек Столички, а рядом с ними расположены дома членов нашей съемочной группы. А шумы в рации у космонавта - из скафандра Нейла Армстронга.
Не болейте, и заказывайте онлайн на сайте Аптеки Столички!
А за Космос отдельное спасибо руководителю службы маркетинга - Екатерине Чаловой!