Создание рекламного ролика не может обойтись без идеи. Она может быть придумана клиентом или креативным агентством и после этого передана потенциальному режиссеру. То, в каком виде будет воплощен сценарий рекламного ролика, развитие сюжета, место съемок, декорации и прочее — и есть режиссерский тритмент (от англ. treatment — трактовка, обращение, подход). Он может быть описан подробно в деталях или набросками с реферансами. По итогу тритмента появляется общее представление о предстоящем рекламном ролике.
Процесс
На этапе тендера агентству или клиенту предлагаются несколько режиссеров, которые выбираются исходя из их работ (шоурилов). Происходит брифинг, где агентство или клиент описывает идею сценария, рассказывает, что важно подчеркнуть в ролике, на что должен обратить внимание зритель и что ему должно запомниться.
На написание тритмента дается несколько дней. За это время режиссер осмысляет сценарий, думает над приемами и стилем съемки, а также над тем, какие главные герои будут в ролике.
Что входит в режиссерский тритмент?
• История и стилистика ролика
Режиссер расписывает историю и стилистику, делает референсы по настроению на примере других роликов, клипов или фильмов.
• Кастинг
Описываются образы героев ролика внешне, а также истории персонажа и их характер.
Например, то, что очень важно взять профессиональную актрису, а не модель. Делается подборка из фотографий образов, чтобы клиенту было легче представить внешний вид героев.
• Образы актеров (костюмы и грим)
Описывается стиль одежды и детали, которые подчеркнут его идею. Подкрепляется это мудбордом (подбор образов). Прописываются особенности макияжа.
• Локация или декорации
Предлагается стиль интерьера или натуры. Подбираются картинки и примеры роликов или фильмов.
• Музыка и звук
Подбираются музыкальные произведения и примеры из роликов или фильмов.
Возможен вариант отказа от музыки в пользу ролика только с саунд дизайном.
• Графика
Описывается графика с обоснованием. Почему должна быть реалистична или почему рисуем пэкшот, а не снимаем.
• Производство
Режиссер пишет количество съёмочных дней. Также даются пояснения продюсеру о камере для съемки и других технических моментах для производства ролика использовать. Например, это будет телега для движения или съемка будет происходить с рук.
Отличие тритмента от сценария
Несмотря на тесную связь этих двух понятий существуют некоторые различия. Сценарий рекламного ролика — это небольшое литературное произведение, в котором описаны диалоги, реплики главных героев, а также закадровый текст и порядок сцен. Режиссерский тритмент же описывает все нюансы съемок углубленно таким образом, чтобы продюсер и клиент могли понять, как будет реализована каждая сцена и что нужно для ее съемки.
Тритмент очень важен, так как он позволяет агентству и клиенту понять, каким будет ролик и насколько близко его видит и чувствует режиссер. Только после тритмента продюсер сможет посчитать точную смету.