Реклама в интернете требует постоянной работы с креативами и сообщениями для целевой аудитории. Чтобы креативы работали максимально эффективно, необходимо правильно настраивать таргетинги — условия показа, которые отвечают за то, что нужный креатив показывался нужной аудитории. В Директе есть несколько инструментов для таргетинга рекламы в Сетях, которые работают как самостоятельно, так и вместе друг с другом.
Ключевые фразы
Принцип: Указанные ключевые фразы определяют, на каких сайтах и пользователю с какими интересами будет показываться ваша реклама.
Пример: При наличии ключевой фразы: «товары для животных» реклама будет показываться пользователю, который зашел на сайт зоомагазина или интересовался товарами для животных.
Рекомендации: Группируйте ключевые слова в более крупные группы или кампании, чтобы избежать внутренней конкуренции — когда одна ваша кампания / группа конкурирует за показ с другой вашей кампанией / группой. Ограничивайтесь высокочастотными ключевыми словами, длиной не более 3-4 слов, этого будет достаточно для старта, так как сейчас большая часть таргетирования в сетях чаще происходит по бесфразным алгоритмам.
Ключевые слова в РСЯ | Продвинутый курс Яндекса про Директ
Интересы и привычки
Принцип: Обновленная технология показа рекламы без ключевых фраз поможет нацеливать объявления на тех, кто посещает определенные места, соответствует указанным интересам или похож на тех, кто посещает конкретные сайты. Достаточно описать словами, кому показывать рекламу.
Пример: Если вы укажете «товары для животных» в качестве интересов, «магазины для домашних животных» в качестве «посещенных организаций» и сайт зоомагазина в качестве «похожих сайтов», рекламу увидят те, кто подходит под хотя бы под одно из условий.
Рекомендация: Если какое-то из условий приносит мало показов, добавьте более широкий вариант, например, вместо интереса «кошки» добавьте интерес «домашние животные». Также сочетайте интересы и привычки с другими таргетингами, чтобы увеличить охват потенциальных клиентов.
Подробнее про новый инструмент можно прочитать в нашем материале.
Таргетинг на похожую аудиторию. Look-alike
Принцип: Технология look-alike находит потенциальных клиентов среди тех, кто по интересам или поведению похож на настроенный сегмент пользователей, на основе более 300 различных сигналов и факторов.
Пример: Предположим, перед вами стоит задача найти новую аудиторию, которая похожа по поведению на посетителей вашего сайта. Вы можете создать аудиторный сегмент тех, кто, например, проводил на вашем сайте больше 5 минут, а алгоритмы подберут аудиторию, похожую на этих пользователей, и начнут показывать им рекламу.
Рекомендация: Look-alike аудитория динамична, обновляется в режиме реального времени, поэтому важно при использовании узких сегментов с небольшим количеством клиентов, например, загруженных через CRM, следить за обновлением сегмента. Если видите, что охваты по look-alike сегменту падают, значит, ваша рекламу уже не раз была показана потенциальной аудитории. Необходимо обновить данные или упростить условия подбора подходящей аудитории.
Look-alike или таргетинг на похожую аудиторию | Продвинутый курс Яндекса про Директ
Ретаргетинг
Принцип: Технология показа объявлений тем, кто взаимодействовал с вашим сайтом ранее.
Пример: Если вы настроили достижение целей на вашем сайте, например, выбрали цель «покупка товаров для животных» и указали ее в настройках ретаргетинга, реклама будет показываться только тем, кто уже совершал покупку ранее.
Рекомендации: Настроив цели, например, «покупка товаров для животных», вы сможете показать специальные акции или скидки лояльным клиентам. Или наоборот, предложить новым покупателям бонус на первый заказ, указав в настройках ретаргетинга достижение только цели «просмотр карточки товаров», но не цели «покупка».
Ретаргетинг и подбор аудитории | Продвинутый курс Яндекса про Директ
Совет
Все 4 типа таргетинга работают как самостоятельно, так и в комбинации с другими таргетингами. Если перед вами не стоит задача сузить охваты, используйте все таргетинги вместе в одной кампании, чтобы охватить максимальное количество аудитории в сетях. Это поможет лучше работать кампании и собрать больше данных для ее оптимизации и работы стратегий, в том числе и ручных.
Важно: При необходимости разделяйте таргетинги в сетях на группы, но не на разные кампании. За статистикой можно легко следить с помощью необходимых срезов в «Мастере отчетов».
Отточить навыки для профессионального роста в контекстной рекламе и узнать больше о работе инструментов Яндекса поможет наш бесплатный курс «Яндекс про Директ». Регистрируйтесь по ссылке.