Так получается, что в каждом агентстве я веду рекламу эвакуаторов. :)
Пользователи ищут эвакуатор здесь и сейчас, это так называемая ниша быстрого спроса. Для эффективной работы с ней нужно постоянно держать руку на пульсе.
Этот мини-гайд поможет тем, кто не знает, как вести рекламу эвакуаторов в Яндекс.Директе.
1. У эвакуаторов чаще всего небольшие бюджеты и ограниченное гео показов. Поэтому первое — это минус-слова. Если они есть на старте, то уже хорошо, а если нет, то срочно собираем!
В этом помогут Wordstat или Key Collector: задаем гео по всей РФ и собираем в блокнот все, что не относится к прямым запросам, а самый горячий запрос эвакуатор обрамляем в кавычки, так как одно это слово сгенерирует много мусора.
2. Отчет «Поисковые запросы» формируем с удалением фильтра «показов больше 0». Для чего — чтобы видеть запросы, которые не привели к кликам. Обычно там много мусора, поверьте. :)
3. Примерно за неделю ежедневного просмотра «Поисковых запросов» можно отфильтровать проект почти полностью, но дальше также обязательно заходить и смотреть что происходит.
4. Ставки. При назначении по биддеру или вручную — неважно — ставки надо обновлять часто. У меня работает биддер, но раз в 2 дня я поднимаю значение, так как ставок начинает не хватать.
Как понять, что ставки не хватает? Не в самой кампании по прогнозам и списываемой цене клика, а в отчет директа. В Мастере отчетов добавляем столбец «Ср. позиция показа». Значение должно стремиться к 1. Если 3, 4,5 и далее — звонков не будет.
5. Бывает такое, что проект перестает работать. Показов мало, кликов вообще нет.
Что делать?
- расширяем гео (до возможного предела);
- заново парсим семантику;
- добавляем смежные запросы (помощь на дороге, застряла машина и т. д.);
- переписываем объявления.
Да, их чаще всего не читают, но потратьте время и перепишите их, добавьте новых, используйте шаблоны, разные варианты текстов+заголовков. Все вместе это должно дать результат и вернуть кампании позиции.
Также следите за тем, чтобы баланс не заканчивался, так как это приведет к остановке и повторному запуску РК.
Хотите получить АУДИТ рекламных кампаний и МЕСЯЦ РАБОТ по оптимизации БЕСПЛАТНО? Оставляйте заявку: