Откуда берётся шквал бездарных, безграмотных, примитивных и со всех сторон ущербных текстов, которые заполонили собой всевозможные СМИ, рекламные площадки и социальные сети?
А вот откуда.
Есть такая профессия — копирайтер, то есть автор рекламно-маркетинговых текстов, которые должны популяризировать товар или услугу и стимулировать рост продаж.
Получаю рекламу — приказ белым шрифтом на чёрной блямбе: "Станьте мастером слова!" с пояснением, чтобы наверняка завоевать аудиторию: "Секреты профессионального копирайтинга".
Кто же откажется узнать профессиональные секреты и стать мастером слова?! Я не откажусь. Числятся за мной и романы-бестселлеры, и успешные кино-телевизионные сценарии, и всевозможные тексты без счёта, но удостоверения мастера как не было у меня, так и нет...
...хотя оказывается, получить его проще простого.
В рекламе (кстати, написанной копирайтером) читаю:
Узнайте секреты написания текстов на бесплатном онлайн-интенсиве. Целых 3 дня вебинаров по 1,5 часа для полного погружения в тему! На все вопросы ответит копирайтер с пятилетним опытом работы Елизавета Кулачкова. Она редактор Telegram-канала.
Во как!
Не просто, а очень просто! И к тому же бесплатно.
Правда, на то, чтобы стать мастером, придётся потратить целых три дня. Но всего по полтора часа в день — в общей сложности три вузовских пары.
А если возникнут вопросы, на них (на все!) ответит обладательница колоссального стажа, да ещё вдобавок редактор Телеграм-канала. Круче некуда. И объявление, похоже, писали ученики её учеников: ей самой, поди, уже лет двадцать, и на мелочи размениваться некогда...
Вот что обещает гуру:
Вы научитесь:
— создавать контент для социальных сетей, блогов, СМИ, интерфейсов;
— определять целевую аудиторию и адаптировать тексты под неё;
— придумывать темы и работать со смыслом;
— писать тексты под разные бизнес-задачи.
Все участники при регистрации получат чек-лист "База знаний копирайтера", а в конце интенсива — электронную книгу "Сила эмоционального интеллекта".
Слёзы бессильного восторга застилают глаза и мешают подробно прокомментировать каждое обещание, от контента для интерфейсов и работы со смыслом до чек-листа при регистрации и силы интеллекта по окончании...
...но и так понятно, каких мастеров слова надо ждать на выходе сокрушительного бесплатного онлайн-интенсива общей продолжительностью четыре с половиной часа. При том, что на входе будет толпа тех, про кого давным-давно сказал один лауреат Нобелевской премии: "Кто хочет сразу видеть результаты своего труда, тому лучше пойти в сапожники".
Было у него и такое соображение: "Все талантливы, но если судить рыбу по её способности взбираться на дерево, она проживёт всю жизнь, считая себя дурой"...
...и реклама, которая меня впечатлила, — это призыв к рыбам по-быстрому взобраться на дерево. Разве что дурами их считать будут не они сами. Для этого всё-таки нужно ещё какое-то масло в голове.
(Это я размышляю над предложением уважаемого интернет-ресурса написать нечто краткое и ёмкое в духе "Как стать автором бестселлера. 10 правил креатива от Дмитрия Миропольского". Может, после бесплатного интенсива дело двинется?)
