О проекте
Онлайн-трансляции — отличная возможность посетить мероприятие, не выходя из дома. Или вообще находиться в любой точке мира и смотреть эфир. Весь контент находится в свободном доступе. Важно лишь наличие интернета.
Мы продвигали 3 трансляции:
— гала-концерт «Город, рождённый северной нефтью»;
— гала-концерт «Край северных увалов, край чудес»;
— концерт «Истоки таланта — родная земля».
Цель
Обеспечить высокую вовлеченность зрителей к онлайн-трансляциям.
Решения
- Текстовое наполнение
Запускаем серию постов про предстоящее событие в группе организатора онлайн-трансляции:
— Афишу с информацией про трансляцию и опросом с таймером голосования. Благодаря уведомлению о завершении голосования, данный инструмент дополнительно служит напоминанием о событии.
— Пост с текстовым напоминанием о трансляции за день до выхода эфира.
— Пост с эфиром в момент начала трансляции.
В каждой публикации крепим ссылку на персональную рассылку, чтобы в дальнейшем персонально работать с аудиторией.
2. Работа с рассылкой
— «Посевы» на сообщества организаторов события и тематические сообщества. «Посевы» проводятся с двумя постами: афишей и постом с эфиром.
— Используем сервис для рассылки. Сначала формируем базу для сбора аудитории. Все подписавшиеся пользователи получают автосообщение о том, что в рассылке будет приходить актуальная информация по предстоящим трансляциям.
3. Запуск таргетированной рекламы
Перед запуском кампании проводим анализ аудитории и выделяем группы пользователей, которые могут быть заинтересованы в концерте:
— жители места проведения трансляции;
— друзья, выступающих артистов;
— группы артистов;
— новостные паблики региона.
После анализа аудитории формируем информационное сообщение и триггер (визуал) для привлечения. Акценты ставим на дату трансляции и группу организатора эфира.
3,63% — максимальное CTR объявления
Результаты 3-х трансляций
Эфиры попали в топ трансляций VK
- 810 подписчиков;
- 389 подписчиков пришли по рекламе.
Трансляции посмотрели более 125 000 зрителей.
Над проектом работали:
Проектный менеджер: Роза Бебес
Трафик-менеджер: Марина Лобанова
SMM-специалист: Светлана Синьковская
Графический дизайнер: Арина Славская
Оформление онлайн-трансляции: Полина Хотемова