Подкаст прекрасен тем, что может зацепить те слои аудитории, что не любит читать или все время проводит за рулем. Основа подкаста - это имитация разговора. Слушатель внимательно вкушает информацию, как будто сидит с вами в одной компании. На пробежке, прогулке, в спортзале, в машине. Хорошая альтернатива и дополнение к экспертным статьям.
Главное правило: экспертное позиционирование в конкретной сфере/сферах. Если бы вышел подкаст о трендах маркетинга в 2022 году у Ольги Бузовой и у Ангелины Дубровской, какой из них вы бы включили на пробежке?
Форматы бывают разные, выбирайте тот, что вам привычнее. Любите вещать в соло? Или обсуждать тему с другим экспертом, сталкивая мнения? Подкаст подойдет и в том, и в другом случае.
Форматы подкаста:
- Монолог
Продолжительность: 10-15 минут. Вы можете обозревать какую-то тему, делиться мнением и прогнозами, давать советы или просто отвечать на скопившиеся вопросы подписчиков. Можете воспользоваться матрицей тем, о которой я рассказывал здесь.
2. Диалог с экспертом
Продолжительность: 30-40 минут. Найдите смежного эксперта в вашей сфере и обсудите с ним конкретную тему. Проще будет вести диалог, если тема сформулирована в вопрос. Так, если вы эксперт по брендингу, поговорите с коллегой по PR-продвижению. Расскажите, как совмещать ваши усилия для эффективного продвижения. Это можно адаптировать под любую другую сферу: ищите точки касания.
3. Решение проблемы
Продолжительность: 30-40 минут. Формат консультации, где человек приходит к вам с конкретным вопросом и просит вас помощи. Слушатель смоделирует ситуацию «если бы я оказался на его месте, как бы я поступил?» и будет сравнивать ваши ответы. Если проблемы слушателя и гостя схожи, то он будет внимательно вкушать советы от эксперта.
4. Интервью
Продолжительность: 40-60 минут. Берете интервью у знаменитого эксперта. Необязательно из вашей сферы, главное, чтобы он был интересен вашей аудитории. Раскройте его экспертность. Параллельно предлагайте решение проблем или советы по улучшению продукта, так вы подтвердите уже свою экспертность. Такие подкасты полезны, чтобы разбавить тему блога. Уточняйте значение всех специализированных терминов: если вы знаете, что это, не факт, что ваши подписчики понимают о чем речь.
Так же, как и в ведении блога, в подкастах важна системность. Публиковать один подкаст в месяц нет смысла, подписчики не поймут, для чего все это. В блоге важно придерживаться тонкой грани предсказуемости. Аудитория ожидает от вас контента на определенную тему, затем она и подписана на вас. Анонсируйте выпуски подкастов или хотя бы комментируйте, чтобы минимизировать недосказанность.
А вы записываете подкасты?
#маркетинг
#реклама
#бренд
#предприниматель
#брендинг
#предпринимательство
#подкаст
#бизнес и финансы
#бизнес секреты