Постоянные и кардинальные изменения привычного образа жизни, которые преследуют нас вот уже третий год, не дают смотреть на прогнозы и обзоры трендов без ноты скептицизма. Но если посмотреть глубже, кризисы не отменяют тренды, они их актуализируют.
Так, глобальный корона кризис только способствовал развитию мегатренда на цифровизацию и построению индустрии 4.0.
Что такое тренд
Тренд - это тенденция к изменению устоявшегося порядка. Можно выделить три их типа: мегатренды, макротренды и тренды.
Мегатренды - тенденции, которые развиваются десятилетиями и охватывают весь земной шар, отдельные исторические и политические события влияния на них не оказывают.
Мегатренд раскладывается на макротренды - они также глобальны, однако их проявление в обществах зависит от внешних факторов и может иметь свою специфику.
Тренды действуют более узко - на отдельные рынки или индустрии. Их влияние наименее устойчиво и может меняться и исчезать под воздействием внешних факторов.
Приведу пример:
Мегатренд - диджитализация. Цифровая трансформация затрагивает частную жизнь человека и бизнесы - от самозанятых до глобальных корпораций
Макротренд - метавселенные. Тотальная диджитализация приводит к стиранию грани между физическим и виртуальным миром. В метавселенной мы переходим от просмотра к проживанию контента. Виртуальное становится реальностью со своими активами - имуществом, одеждой, продуктами, аватарами.
Тренд - NFT. Метавселенные, ранее актуальные только для игровых платформ, выходят в реальный мир и стимулируют создание нового типа экономики. Креаторы - музыканты, художники,дизайнеры начинают рассматривать виртуальное пространство как перспективный способ заработка и создают NFT - уникальные невзаимозаменяемые токены. Покупка токена означает уникальное право обладания цифровым объектом, что меняет само представление об интеллектуальной собственности.
Чем трендвотчинг полезен мне
Казалось бы, где глобальные процессы, а где микробизнес или наемный сотрудник? Однако умение использовать тренды полезно на любых уровнях. Окна возможностей открываются перед теми, кто к этому готов, и могут привести к экспоненциальному развитию.
Так, в 1960х лидер и фактический монополист рынка персональных компьютеров IBM, разрабатывающий решения для крупного бизнеса отказывается от разработки персональных компьютеров для физических лиц. Подобными разработками начинают заниматься “гаражные компании” вроде Microsoft и SAP и в 90-х годах IBM уступает им лидерство в производстве ПК - сегменте, созданным им самим.
"На мировом рынке максимум можно будет продать штук пять компьютеров", – Томас Дж. Уотсон старший, председатель совета директоров IBM в 1943 году(отторжение - первая и естественная реакция на тренд).
Таким образом, маленькие компании или индивиды имеют возможность стать драйверами индустрии, вовремя использовав тот или иной тренд. Внеся изменения в свой продукт или услугу в соответствии с набирающей обороты тенденцией, вы можете получить эффект несоизмеримый с работой на устоявшемся рынке. Но как найти то, что будет полезно именно вам?
Как правильно следить за трендами
Проникновение тренда неоднородно - изначально оно захватывает небольшой процент экспертов, узких специалистов. На этом этапе тренд малоприменим, распознать его могут лишь немногие визионеры - именно эти люди выбирают среди многочисленных экспериментальных проектов лучшие, которые можно адаптировать и применить на рынке. Дальше при помощи визионеров тренд распространяется в массы на продвинутых пользователей, от них на всех остальных. И, наконец, финальная стадия тренда после которой он начинает нисхождение маркируется его использованием консерваторами.
Шкала Гартнера используется для оценки тренда
Наилучшим решением будет отследить тренд на этапе его разбора визионерами, когда технология переживает пик завышенных ожиданий.
- Начните ресерч с уже готовых актуальных исследований в вашей отрасли, изучите тренды в вашей стране и мире
- Поищите аккаунты людей, меняющих ваш рынок, обладающих авторитетом в интересующей вас области, подпишитесь на них в социальных сетях
- Просматривайте научные статьи, программы отраслевых конкурсов/хакатонов, выставок
- Обращайте внимание на изменения в дизайне, архитектуре, моде - эти среды наиболее чувствительны к трендам