Визитной карточкой, или, отчасти, лицом города Екатеринбурга является конструктивизм. В отличие от утонченного Питера или колоритной Москвы, он обладает достаточно суровым обликом и неизящен. Конструктивизм подразумевал функциональность. Авангард в нем представлен четкостью линий, монолитностью, геометрией форм - завитушки остаются в прошлом. Основоположник конструктивизма – Моисей Гинзбург, являлся автором или соавтором многих сооружений города. В период с 1920 по 1940 годы был построен основной «конструктивистский костяк» - здания Главпочтамта и Госстраха, комплекс «Городок чекистов» и «Городок юстиции», Свердловский областной суд и Институт физиотерапии. Одной из перспективных разработок Гинзбурга стала типовая квартира-ячейка под литерой F. Именно это название и получил музей конструктивизма, образовавшийся в 2017 году и просуществовавший до обидного недолго – всего 4 месяца. Расположен он был именно в такой квартире, в комплексе жилых домов по улице Малышева, именуемый домом Урало