Хорошо заполненный бриф это САМЫЙ важный шаг на пути к успешной рекламной кампании. У меня лаконичный бриф и даже его я жду неделю и иногда не дожидаюсь обратно от клиента. Поэтому решила написать цикл постов, раскрывающих пункты этого важного документа. Это поможет вам заполнить бриф любого рекламиста и улучшить свой продукт.
Вы узнаете как описать:
Целевую аудиторию. За счёт этого вы поймёте их лучше. А тем ли вы продавали, а так ли продавали, как надо? Может их цепляет совсем другое. Цель работы: выявить кто принимает решение о покупке и понять, как должен выглядеть идеальный для потребителя продукт.
Продукт. Тут вытаскиваете сильные и слабые стороны своего товара или услуги. Цель работы: сравнить эти характеристики с идеалом вашего клиента и задуматься об изменениях.
Конкурентов. Тут смотрим сильные, слабые стороны конкурентов. Цель работы: найти способы НЕ КОНКУРИРОВАТЬ. Для этого накладываем три рисунка друг на друга: идеал, наш продукт, продукт конкурента. Ищем выигрышные