При создании (или обновлении) фирменного стиля компании отдельный блок работы стоит выделить для подбора цветовой гаммы бренда. Только часто происходит наоборот: могут тщательно разрабатываться любые другие элементы, а цвета выбираются на основе личных предпочтений или трендов этого года. Это не совсем верный подход.
Первое впечатление аудитория формирует именно благодаря визуальной составляющей: цвету, форме, стилистике, подаче. И цвет здесь служит базовым источником информации в первые минуты знакомства с брендом.
Этой статьей мы попробуем помочь, чтобы вам было легче определить цвет, который подойдет идее вашего бренда. Для этого разберем значения нескольких популярных цветов, как они воспринимаются и трактуются с психологической точки зрения. Также посмотрим некоторые приемы использования цвета как маркетингового инструмента.
Какие ассоциации и эмоции вызывают цвета?
Черный
Черный — это строгость, статус, авторитет, утонченный стиль.
Как основа, этот классический цвет подходит компаниям, создающим продукт экстра-класса. Как правило, аудитория такого бренда не массовая, строго определенная, дорожит своим имиджем, ей важен особый подход, особое отношение и, конечное, высочайшее качество.
Белый
Белый ассоциируется с чистотой, свободой, простотой, свежестью.
Это оптимальный вариант для базы в цветовом оформлении бренда. На носителях бренда он дает больше пространства, чтобы элегантно презентовать продукцию. Цвет подойдет брендам парфюмерии и косметики; тем, кто предлагает эстетичные решения, например, в одежде или для домашнего интерьера.
Синий
Синий цвет — уверенность, надежность, сила, спокойствие.
Его часто выбирают банки, страховые компании, крупные производители электроники, бренды, связанные с разработками в сфере IT и другие компании, где в основу положены надежность, работоспособность и долговечность продукта.
Красный
Красный связывают с энергией, страстью, жизненной силой, восторгом, активностью, импульсивностью.
Такой цвет выбирают бренды, которым, помимо самого продукта, нужно дать аудитории яркие эмоции, вызвать бурную реакцию. Поэтому его можно заметить у компаний сферы интертеймента, рекламы, брендов одежды, производителей фаст-фуда.
Красный довольно активно привлекает внимание и сигнализирует. К использованию этого цвета нужен внимательный подход, потому что здесь тонкая грань между положительными и отрицательными эмоциями, которые красный может одинаково вызывать.
Зеленый
Зеленый олицетворяет природу, жизнь, гармонию, рождение.
Поэтому и ряд брендов, для которых уместен этот цвет, более очевиден. Это сферы здоровья и медицины; компании, связанные с сельским хозяйством; производители натуральных продуктов питания; эко-организации.
Желтый
Желтый цвет излучает тепло, оптимизм, креатив, счастье, молодость.
Подойдет компаниям, которые хотят донести аудитории, что они находятся в постоянном движении, развитии, поиске новых подходов к улучшению качества сервиса.
Также базовые цвета иногда дополняются блеском, золотом или серебром. Такие подходы применяются, чтобы добавить дороговизны, гламура, шика.
Далее отметим, как цвета применяются в качестве инструмента продвижения бренда и коммуникации с аудиторией.
Как цвет становится маркетинговым инструментом?
Носители фирменного стиля
Цвет, который выбран основой оформления бренда, нужно использовать в носителях. Единое визуальное оформление фирменного стиля создает общую картинку у аудитории и приобщает к основным ценностям бренда.
Слова
Характеристики цветов можно использовать в словесной форме: в текстовых блоках, лозунгах. Это поможет наверняка вызвать нужные эмоции и лучше прочувствовать бренд.
Ассортимент
Цветом можно выделить продукцию, если она предназначена для разных сегментов аудитории по возрасту, статусу или предпочтениям. Каждый быстрее найдет то, что откликается.
Новые коллекции и спецпредложения
Новые линейки товаров или выгодные предложения распродаж в оформлении упаковок, стендов, страниц сайта также можно дополнить ярким оттенком, чтобы привлечь особое внимание заинтересованных.
Цвет презентует продукт и заявляет о его свойствах. Потребитель сразу проводит ассоциации и определяет, есть ли место продукту и бренду в целом в его системе жизненных ценностей.
Конечно, нет строгого разделения цветов по сферам деятельности компаний и прописанных правил их применения. Да и никто не забывает про другие характеристики, черты и маркетинговые инструменты, влияющие на выбор и приводящие к решению потребителя. Но цвета создают у человека цепочку ассоциаций на основе культуры, истории, психологии, общепринятых категорий в обществе. И чтобы аудитория правильно идентифицировала бренд, поняла и приняла его ценности, цвет должен отвечать ожидаемому восприятию, а не идти с ним вразрез.
Спасибо, что читаете наш блог!
Подписывайтесь на канал, ставьте лайки на публикации, оставляйте комментарии! Ваша реакция говорит о многом и помогает нам становится еще лучше!
Студия Veonix — мы создаем креативный дизайн для всех сфер бизнеса!
Бриф на разработку дизайна вы можете заполнить на главной странице нашего официального сайта: https://veonix.ru/
Чтобы обсудить ваш проект, свяжитесь с нами:
Телефон: 8 (800) 222-77-65
Электронная почта: info@veonix.ru
#Графический дизайн
#студия дизайна
#ДИЗАЙН
#ЦВЕТ