К У П Л Ю.
Прислушайтесь к этому слову.
Какие оно вызывает ассоциации?
«Куплю» – это про обладание, про власть человека над вещью. «Куплю» – про ВОЗМОЖНОСТЬ, свободу, намерение и выбор. Про освобождение. Покупка – акт присвоения. Всё так?
Помните знаменитый русский тост «было бы здоровье, а остальное купим»? Или вот ещё фразочка – «если проблему можно решить за деньги, это не проблема, это затраты». Чувствуете, что покупку нам современный дискурс преподносит как ПАНАЦЕЮ от доброй половины бед?
А теперь давайте разбираться, что по факту происходит, когда мы обмениваем деньги на товар
Во-первых, вещей, которыми можно обладать, их не обслуживая, практически не существует.
Всё нужно где-то хранить. Содержать в чистоте или хотя бы в приемлемом виде. Чинить, заправлять, проветривать, обрабатывать. И, конечно, утилизировать. Причём последнее частенько требует самых больших усилий: дождаться, пока вещь станет непригодной к использованию, чтобы её выбросить на помойку, иногда невозможно, а выбрасывать рабочее, пригодное к использованию не поднимается рука.
У меня иногда по несколько месяцев уходит на то, чтобы более-менее цивилизованным способом пристроить ненужную, но рабочую(!) вещь в хорошем состоянии. Чтобы просто найти человека, которые её заберёт за ноль рублей. Если бы мы думали об этом, когда тащим на кассу очередную тряпку, склянку и безделушку, продажи по всему миру упали бы в одночасье, а балконы, кладовки и антресоли перестали бы задыхаться от хлама.
Во-вторых, давайте признаемся честно, как минимум половина покупок – вообще не наш выбор.
Сколько вещей вам по-настоящему НУЖНО? Сколько вас радуют? Сколько вы используете с удовольствием и регулярно? А сколько купили из-за рекламы, моды, трендов, «потому что подружка такое купила», «потому что посоветовал блогер»? Сколько вы притащили в дом пробников, бесплатных образцов, товаров а-ля «купи два, третье бесплатно»? Сколько решений за вас принял таргет, контекстная реклама и инфлюенсеры?
В-третьих, вы этого не замечаете, но вообще-то человеческий мозг вынужден регулярно
- Вспоминать, какие вещи у нас есть
- Друг с другом как-то их сочетать
- Как-то уживаться с чувством вины, которое мы регулярно испытываем после спонтанного шопинга
В моменте эта мозговая деятельность не отнимает много сил, но будучи ПОСТОЯННЫМ фоновым процессом, серьёзно влияет на психику.
Помните, как хорошо всегда в курортном отеле? А может, это потому что с собой всего один чемодан? И можно думать про счастье, а не про вещи)
Чтобы понять суть покупки, надо вспомнить ещё и то, что мы не избавляемся от вещей, выбрасывая их. Они никуда не исчезают, не растворяются, не превращаются в звёздную пыль, а продолжают лежать рядом с нами – на помойке. И когда я говорю «рядом», то имею в виду «гораздо ближе, чем все мы привыкли думать»
Мы носим ботинки 2 года, а вне нашей квартиры они могут прожить ещё 42. Пластик, красители и другие химикаты, буквально (то есть физически) возвращаются в наши дома через грунтовые воды. То есть мы всякий раз покупаем вещь немножечко н а в с е г д а.
Ну и, на секунду, давайте не забывать, мы обмениваем на вещи ДЕНЬГИ, которые труд, которые время. Которое – жизнь. Наша с вами единственная жизнь.
А вот ещё один факт, который меня поражает:
Для большинства людей планеты самой дорогой покупкой в жизни становится квартира. Квадратные метры – сбывшаяся мечта, за которую мы готовы отдавать большие деньги. И которую в итоге... отдаём во власть вещам. По сути, мы всю жизнь работаем, чтобы покупать вещи и место, где их хранить. Только вдумайтесь в это.