Реклама окружает нас повсюду, в том числе и на дорогах. По данным группы компаний Russ Outdoor, спрос на наружную рекламу в Москве за последний квартал 2021 года достиг максимальных показателей по наполняемости. Новый формат рекламных поверхностей - цифровая наружная реклама (digital-билборды, digital-суперсайты) - позволяет расширить емкость поверхности за счет сменяемости роликов. Однако залогом того, что рекламная акция будет успешной, является не только правильность выбора места для размещения рекламной конструкции, но и показ рекламы максимально возможному числу потенциальных покупателей.
Исследования говорят о том, что на скорости 60 км/ч люди замечают только 1 секунду рекламного ролика, тогда как при скорости 15 км/ч – длительность просмотра увеличивается до 6 секунд. Если же билборд размещается там, где характерны пробки – длительность показа может быть гораздо дольше. То есть, чем выше скорость движения потока и ниже его плотность, тем короче должен быть рекламный ролик. Данные Системы анализа транспортных сетей (САТС) от ЗАО «Геоцентр-Консалтинг» помогают провести анализ трафика дорожного движения и оценить возможную продолжительность показа.
В САТС анализируются показатели скорости (максимальная, минимальная, медианная, средняя по измерениям и т.д.), оценивается распределение транспортного потока за любой произвольный промежуток времени от получаса до квартала или нескольких лет.
В настоящее время данные, аналогичные функционалу САТС, используются в работе ООО «Русс-Аутдор» для оценки оптимальной длительности визуального контакта с рекламой, помогая увеличивать количество потенциальных просмотров.
Данные САТС помогают составлять расписание показа роликов на каждой рекламной поверхности с учетом дня недели и часа, достигая максимального охвата аудитории и повышая эффективность рекламной кампании.
По вопросам получения более подробной информации о Системе анализа транспортной сети и тестового доступа к ней можно обращаться по адресу sale@digimap.ru или телефону +7 (495) 775-05-49.
