1 марта 2022 года Snap присоединился к ряду компаний, пересматривающих свой бизнес в России. Хотя Snapchat продолжил работать в России, он прекратил запуск всей рекламы на территории России, Беларуси и Украины. Однако в заявлении Snap не упоминалась небольшая, но растущая платформа Zenly, которая имеет большую базу пользователей в России.
Приложение было загружено в России более 51 миллиона раз в 2021 году, согласно Apptopia. Сейчас оно, возможно, является одним из наиболее популярных западных сервисов, которые все еще работают в России, ведь Snap Inc. не делал какие-либо заявления о будущем операций Zenly в России. «Zenly продолжает оставаться одной из платформ обмена сообщениями и социальных приложений, доступных в России, и остается важным инструментом коммуникации для друзей и семьи», - заявил представитель Zenly в заявлении для Rest of World, уточнив, что Zenly не имеет офиса в России.
Основной интерфейс Zenly — карта, на которой пользователи могут отслеживать местоположение своих друзей (хотя есть варианты отказаться от отслеживания). Геймифицированные функции геолокации приложения, включая «следы», визуализируют, какой процент карты данного города или страны пользователь изучил с тех пор, как начал использовать приложение.
Основанное в 2011 году французскими соучредителями Антуаном Мартином и Алексисом Бонилло, приложение Zenly было приобретено Snap в 2017 году за 213 миллионов долларов. Его базовые технологии геолокации и опыт работы с продуктами были быстро интегрированы в Snapchat с запуском карты Snap на основе bitmoji. Но с тех пор Zenly продолжает работать независимо от штаб-квартиры Snap через свои офисы в Париже. Через пять лет после приобретения Zenly теперь находится на пороге своей следующей большой фазы роста. В этом месяце приложение претерпело полный редизайн. Теперь пользователи могут обратиться к приложению для практических целей, таких как поиск местоположения и маршруты для путешествий.
Рост Zenly в России, похоже, достиг своего пика прошлым летом, когда он стал третьим по загруженности приложением в стране, сразу после TikTok и Telegram, по данным App Analytics Data.ai (Отчет за 2 квартал 2021 года). Российский Forbes писал о всплеске популярности Zenly среди зумеров по всей стране. По словам российских пользователей приложения, они заходят в Zenly, чтобы посмотреть, чем занимаются и с кем тусуются их друзья - это помогает попасть на неожиданную вечеринку или просто хорошо провести время друг с другом. Zenly обещает потенциал для органических встреч и проверок в целях безопасности, но многие используют его просто для развлечения. По словам Джессики Личи и Марго Ракат, двух исследователей из бизнес-школы IDRAC, которые изучали привычки зумеров во Франции, это форма вуайеризма. Российские пользователи также отмечают, что люди стали менее скрытными со своими друзьями и делятся своим текущим местоположением почти каждую секунду. Впрочем, по данным Apptopia, количество загрузок в России в этом году сокращается и в первом квартале 2022 года составит всего 3 миллиона.