Социальная реклама — один из инструментов решения той или иной общественной проблемы. и если бизнес искренне готов вкладываться в её решение (а не просто получить какую-то выгоду за счёт участия в социальном проекте), если это коррелирует с его миссией и ценностями, то это уже половина успеха.
Часто можно встретить проект, который заявлен как социальный и по внешним признакам на него похож, однако ту самую проблему, на которую он направлен, отнюдь не решает. Иногда такие проекты-фикции просто нужны компании для решения каких-то других своих задач, организационных или управленческих.
Это называется социальный «псеводопроект», его очень легко узнать по отсутствию результата. Важно учесть, что такие проекты наносят большой вред репутации компании, поэтому я как специалист по стратегическим коммуникациям категорически не рекомендую тратить на это свои ресурсы.
Вообще не всякий бизнес может себе позволить участие в социальных проектах. Для этого в компании должны быть чётко выстроены и отлажены все процессы, и основная бизнес-деятельность должна преуспевать. Потому что желание «подправить» свои дела за счёт «социалки» вряд ли приведёт к успеху. Как сказал Альберт Сафин, психолог, изучающий вопросы стратегического мышления, работать с этой темой можно только из состояния изобилия, а не дефицита.
#социальная реклама #social pr #социалка