Как сок «Моя семья» связан с одноимённой передачей?
Программа «Моя семья» регулярно выходила на экраны, начиная с 1996 года, где статный ведущий Валерий Комиссаров поднимал бытовые вопросы.
Формат ток-шоу был чем-то средним между разговором на кухне и привычным нам сейчас форматом программы по типу «Пусть говорят» (которой, конечно, тогда не существовало).
Изюминкой был выход маски: человек рассказывал душещипательную историю, скрывая себя за атрибутом, достойным Венецианского карнавала.
Зрители верили в правдивость рассказанного, сочувствуя и порой вытирая скупую слезу, совершенно не подозревая, что шоу, конечно, было постановочным...
В том же 1996 году компания «Петросоюз» решила выпускать собственную продукцию.
И на волне хайпа и популярности передачи решила купить у Комиссарова право на производство товаров под маркой «Моя семья».
Кстати, выпускали они не соки,а кетчуп и другую продукцию.
К концу 1990-х марка приобрела широкую известность.
Тогда на нее и обратила внимание новосибирская компания «Нидан», планирующая выйти на новый уровень.
А для этого ей был нужен сильный бренд.
Что делать, но «Моя семья» подходила просто идеально!
В «Нидан» обратились все к тому же Космиссарову с просьбой переуступки права на использование названия.
Сделка состоялась!
Так в 2001 году сок «Моя семья» впервые появился в магазинах.
Благодаря «народной» рекламе и, как бы сейчас сказали, «вирусным» роликам с юной актрисой Дианой Шпак («А ты налей и отойди») и известным актером Александром Половцевым, к 2010 году ОАО «Нидан Соки» вошли в четверку лидеров в России.
Теперь на этот успех обратила внимание другая широко известная компания – «Coca-Cola» , которая приобрела бренд за $267 млн.
Как видите, «Моя семья» за свою историю преодолевала немало трудностей: она то меняла хозяев, то переживала странные ребрендинги.
Но изначально сильный бренд и «народное» название все же позволили соку удержаться на плаву.