В марте 2022 года месячная аудитория ВКонтакте превысила 100 млн пользователей. Клипы достигли рекорда за прошлую неделю: свыше 1 млрд просмотров в сутки!
Поэтому с массовым переходом бизнеса в эту соцсеть повысился спрос на продвижение компаний через аналог TikTok и Reels. Давайте разберем подробнее особенности и алгоритмы этого инструмента.
Особенности
- Максимальная длина видео — 60 секунд.
- Описание Клипов — до 200 символов.
- Нет поиска роликов по музыке и эффектам, искать авторов можно только по описанию.
Алгоритмы
- Ролики вирусятся в том случае, если в первый час после публикации на них оставляют много реакций: лайков, комментариев и репостов. Поэтому важно выкладывать Клипы с публикацией на стене сообщества или личной страничке, а также оставлять реакции самостоятельно и, если есть возможность, просить об этом команду.
- Некоторые пользователи досматривают видео только благодаря любимой музыке — старайтесь использовать популярные треки прямо из библиотеки ВКонтакте.
- Затрагивайте актуальные темы, понятные всем. Так больше шанс, что пользователь остановится на ролике, досмотрит его до конца и, вероятно, перейдет в сообщество. Однако не стоит снимать видео на темы, которые даже косвенно не связаны с тематикой сообщества.
- Старайтесь снимать динамичные видео с быстрой сменой кадров, ритмичной музыкой, движениями и нестатичной съемкой внутри кадра.
- Интригуйте — это самый простой способ заставить пользователя досмотреть до конца: задайте вопрос, ответ на который будет в конце ролика, тяните до последнего, задевайте больные темы.
- Старайтесь придерживаться единого стиля, особенно если вы снимаете для компании: шрифт, цвета фона и элементов одежды героев, графические обложки самих клипов.
- Используйте все возможные (и уместные для ролика) возможности Клипов: музыка из библиотеки ВКонтакте, стикеры местоположения, хэштегов, упоминания, опрос и так далее, а также добавляйте текст и товары.
Пессимизация
- Использование сторонней музыки для коммерческих блогов точно не будет работать вам на руку.
- Использование нецензурной лексики в музыке и разговоре по словам представителей соцсети тоже опускает вас ниже в выдаче. Сюда же — буллинг, обман, кликбейт, призывы к насилию, шок-контент. Все ролики модерируются специалистами.
- Использование упоминания других соцсетей, а также масок, фильтров, эффектов и водяных знаков — даже не надейтесь, что залетите в рекомендации.
- Использование горизонтальных видео.
Таргетированная реклама
Да, в Клипах можно запускать рекламные макеты от бренда. Она будет выглядеть как обычный ролик, но внизу появится кнопка с призывом: например, «В магазин» или «Записаться».
Советуем вам обратить внимание на качество контента, если хотите продвигаться в Клипах и вести за собой аудиторию, — как в смыслах, так и в картинке.
Программа поддержки Клиперов
Официальное сообщество «Клипы ВКонтакте» запустило уже второй этап поддержки авторов. На самом деле, это неудивительно, так как такой способ мотивации уже использовался в других социальных сетях. До 12 апреля команда ВКонтакте определит 400 лучших авторов, которые получат денежные выплаты. Чтобы залететь в эту программу, необходимо заполнить анкету.
За подробностями и обновлениями функции можно следить в официальном сообществе
Снимайте Клипы, продвигайтесь и будьте первыми в своем деле :)