Ambient media
Нестандартная реклама, которая проникает в окружение целевой аудитории. Проще говоря, она встраивается в нашу повседневную жизнь. И удивляет. Само собой, и сообщение бренда тоже транслирует. Такую рекламу размещают на стенах и крышах домов, на тротуарах и транспорте, в торговых центрах и кинотеатрах, на скамейках в скверах и лестницах. В общем, где угодно.
Догадались, почему работает эскалатор? Элементарно, Ватсон: дело в батарейках Duracell.
Product sitting
Перед тем как вывести продукт на рынок, производитель присылает образцы потребителям (но обязательно лидерам мнений), чтобы узнать их мнение и затем распространить его по другим каналам. Только конечный потребитель даст справедливую обратную связь и укажет на все недостатки.
Это тест-драйв, но только для особой категории — для лидеров мнений.
Crazy PR
Название говорит само за себя. Легкая (а иногда и о-о-очень тяжелая) сумасшедшинка — только на пользу. Берите любую экстравагантную идею — и вперед, воплощать в жизнь. Главное, не переходить границы разумного (и приличий тоже) и проследить за тем, чтобы Crazy PR органично вписывался в позиционирование продукта, услуги или самого бренда.
Яркий пример — компания 3М, производитель сверхпрочного стекла. На улицах Ванкувера установили конструкции, вызвавшие живой интерес прохожих: за стеклом преспокойненько лежал 1 миллион долларов. Любой мог разбить стекло (ха-ха) и забрать деньги.
Но ни одна попытка успехом не увенчалась. Наверняка 3М получили немало новых клиентов 🙂
Больше интересного и полезного в моём телеграм.