Постоянные анонсы и пост-релизы на стене в социальной сети — это скучно и не интересно. Для привлечения новых подписчиков необходимо добавлять интерактив в свои посты: карточки, игры, викторины. А что делать, когда идеи кончались? Делимся новыми интерактивными форматами, которые разнообразят ваш контент.
Чем отличается интерактив от другой коммуникации?
Интерактив в контенте позволяет пользователю принять участие и повлиять на отображение контента: сделать вклад, выбрать сценарий, выразить мнение или соотнести позицию.
Не бывает интерактива, где люди послушно следуют абсолютно всем вашим ожиданиям. Интерактив — это всегда риск, потому что люди со своими привычками, патерным поведением и представлением о прекрасном., — считает эксперт медиаклуба, Оксана Силантьева.
Что важно для успешного интерактива?
- Важно креативно «вкладываться» не только в креатив, но и в его конец: чтобы у пользователя не было чувства потраченного времени и было желание поделиться с друзьями.
- Можно подсматривать креативы у коллег и в сети, но никогда нельзя копировать чужой материал. К сожалению, готовых и универсальных креативов нет и важно рассмотреть смысл. А также адаптировать формат для себя.
То, что очень тяжело развивается и тормозит развитие интерактива — это неумение, а иногда и нежелание адаптировать опыт других и перекладывать его на собственную тематику
Что важно для простого интерактива?
Все простые форматы (картинки, предложение закончить предложение) должны быть регулярными, чтобы набирать отклик и количество отзывов.
Когда вы переходите от вещательной модели к интерактивной, первые интерактивы будут с минимальным откликом, потому что у людей уже выработалась привычка потреблять от вас контент в одной форме.
Для того, чтобы получить хороших отклик важен принцип снежного кома. Помочь здесь может анонсированная регулярность. Например, каждую среду вы выкладываете новую викторину.
Какие новые форматы использовать?
Если для полноценного видео необходимо тратить много усилий, то здесь все просто. Это видеозапись экрана компьютера и телефона, на который можно наложить закадровый голос.
Карту можно создавать вместе. Например, вы начнете собирать «точки», а разные пользователи помогают: присылают вопросы и источники, а модераторы все собирают и верстают. Такая карта может быть на любую тему: про экологию, «третьи места», районные инициативы.
Новые смыслы в коубе рождаются на стыке видео из одного источника и аудио из другого. Пользователи демонстрируют чудеса сценарного и монтажного искусства, запихивая в 10 секунд целые истории.
Конечно же, публиковать скриншот ненастоящего диалога нельзя, но можно преподать информацию в таком формате с помощью специальных сервисов. Короткие сообщения помогут рассказать о предстоящих событиях или реальных историях.
Больше интерактивов на сайте: https://sdelano.media/project/multimediabase/
Этот материал мы создали на основе встречи медиаклуба «Больше интерактива!», где мы вместе с мультимедийным продюсером Оксаной Силантьевой поговорили об интерактике в работе НКО.