Теперь можно настраивать ретаргетинг в Директе и для объявлений на Поиске. Раньше такая возможность была только у РСЯ.
Мы в Finepromo широко используем возможности ретаргетинга в доступных рекламных системах и поделимся мнением, как пригодится это обновление.
Как это работает
Объявления будут показываться пользователям, которые соответствуют и условиям ретаргетинга, и условиям показа: ключевым фразам или критериям автотаргетинга.
Пока ретаргетинг на Поиске доступен только для текстово-графических объявлений.
То есть вам нужно собрать предварительно базу для условий показа, и затем сузить таргетинг ключевыми словами. Отдельно от ключей или автотаргетинга показать объявление на поиске пока возможности нет.
Новость комментирует эксперт Finepromo
Алёна Дорошева, специалист по контекстной рекламе интернет-агентства Finepromo
Ретаргетинг на поиске в Яндекс,Директ - крутая вещь, на мой взгляд. Это уже отметили специалисты нашего отдела платного трафика.
До этого нововведения ретаргетинг можно было настроить с использованием корректировок в настройках кампаний, теперь всё более просто и прозрачно. В первую очередь, такую стратегию мы предложим использовать в проектах, где у клиентов не самый быстрый период принятия решения. Например, для интернет-магазин бытовой техники, это может работать так.
Пользователь ввел запрос "купить кофемашину", прошел по рекламному объявлению на поиске и начал выбирать кофемашину. Уже в этой точке у нас 2 варианта применения ретаргетинга:
1) пользователь покупает кофемашину, и через некоторое время решает купить пылесос. Вводит запрос "купить пылесос" и видит объявление нашего магазина, возможно, с уникальным предложением для постоянных покупателей, так как данный пользователь уже в списке покупателей и ретаргетинг настроен на этот список;
2) пользователь очень кропотливо выбирает кофемашину, сравнивает разные модели, может уйти на другой сайт и так и ничего не купить у нас. Тогда завтра, когда, отдохнув от поисков, он решит всё-таки вернуться к выбору и введет запрос "купить кофемашину", мы покажем ему объявление с примерным текстом "Ваша кофемашина ждет вас в корзине".
Мне всегда нравился такой эффект "магии" в рекламе.
Инструмент, однозначно, долгожданный. Будем использовать в работе!