54 подписчика

Разрабатываем фирменные элементы бренда: от нейминга до брендбука

25 апреля 202225 апр 2022

3 мин

Оглавление

“Как корабль назовешь…”: поговорим о нейминге
“Имеющие глаза, да увидят”: визуальные составляющие бренда
“Имеющие уши, да услышат”: вербальные составляющие бренда

“Как корабль назовешь…”: поговорим о нейминге

Хоть наименование компании и является частью вербальной составляющей бренда, его важность обязывает рассказать о нем отдельно.

Чаще всего к нам приходят компании с именем, известным на рынке или в определенных кругах. Несмотря на это, созвучие наименования фирмы с будущим брендом все равно детально оценивается.

Лучше, если название бренда будет отвечать нескольким правилам:

оно уникально;
легко и понятно переводится на другие языки (особенно, если компания планирует выходить на зарубежные рынки);
является словесной метафорой бренда — прямо или косвенно отражает миссию или ценность компании.

Хорошо, если название простое и легкое в произношении и запоминании, вызывает положительные эмоции и отклик.

Немаловажная деталь: уникальное наименование можно зарегистрировать в виде торговой марки и тогда оно не будет использовано без разрешения. Получится эдакий эксклюзивный эксклюзив.

“Имеющие глаза, да увидят”: визуальные составляющие бренда

К визуальным атрибутам бренда относятся все те его части, которые можно “пощупать” глазами. Их еще называют “лицом” компании.

Логотип

Это эмблема бренда. Его цель — распознавание. После внедрения бренда в повседневную жизнь, по логотипу компанию будут выделять из массы конкурентов.

Фирменный стиль

Пронизывает все видимые элементы бренда: от бланков писем, визитных карточек и вывесок до дизайна упаковки, рекламных баннеров и даже интерьера. В современных условиях фирменный стиль обязателен и в онлайн-пространстве — сайтах, электронной почте и приложениях.

Задача фирменного стиля заключается в узнаваемости. Он должен работать на устойчивое формирование доверия к компании и ее деятельности.

По уникальному сочетанию цветов, шрифтов, графики фирма будет выделяться среди множества.

“Имеющие уши, да услышат”: вербальные составляющие бренда

Мы уже упоминали о главном вербальном элементе бренда — его наименовании. Нейминг за собой подтягивает следующие уровни:

слоган (емкая фраза, раскрывающая идею или позиционирование бренда);
дескриптор (лаконичное описание деятельности фирмы или раскрывает назначение бренда);
миссия (главная цель создания и работы компании);
легенда (художественное изложение историй о миссии, ценностях, столпах бренда, раскрывающих его стиль, назначение и характер бренда; делает его живым, эмоциональным и притягательным для людей).

Вербальные атрибуты — это сигнал “мы с тобой одной крови” для целевой аудитории.

Брендбук — библия брендинга

Брендбук, по большому счету, является инструкцией по работе с брендом. В нем систематизированы исходные и стратегические данные о компании.

К исходной информации относится все, что касается идеологии (философии) бренда: миссия, ценности, концепции и история развития.

Стратегические сведения о бренде охватывают все исследовательские и визуальные наработки:

концептуальная отстройка от конкурентов и особенности целевой аудитории;
стандарты логотипа и фирменного стиля, вербальных элементов бренда, правила их оформления и использования;
алгоритмы продвижения бренда с последующим контролем.

То, как будет сформирован брендбук, во многом определит вектор и долговечность развития бренда в заложенном ключе. Четкие и понятные правила и стандарты использования элементов бренда, его эволюции помогут неизменно двигаться при изменении внешних обстоятельств и, прежде всего, смене “власти” в компании.

Брендбук — это одновременно идеологическая и тайная книга фирмы. В ней содержатся “сакральные знания” о бренде, к которым должны допускаться избранные, чтобы избежать сторонних злоупотреблений и недостойной конкуренции.