Что есть что: разбираемся с понятиями
Так что же такое “бренд” и “брендинг”.
Бренд — особенный образ личности, компании, продукта или услуги, подчеркивающий их индивидуальность и вызывающий узнаваемость и определенное отношение к нему.
Внешнее выражение бренда обычно включает в себя:
- название или наименование (имя),
- логотип или торговую марку,
- единый стиль,
- слоган, “легенду”,
- репутацию.
Брендинг — комплекс мероприятий по созданию уникального образа, продвижению и позиционированию его вовне. Его продуманность, адресность и исполнение влияют на целостность имиджа и “долгожительство” бренда.
Заметим, этапы разработки бренда для личности, компании, продукта или услуги в целом одинаковы. Чтобы не рассеивать ваше внимание ненужными деталями, дальше сосредоточимся на создании брендинга компании.
Подготовка: исследуем рынок, определяем целевую аудиторию, разрабатываем стратегию
Правильный корпоративный брендинг всегда начинается с масштабной исследовательской работы.
На этом этапе проводится полный маркетинговый анализ компании и ее деятельности. Определяются стартовая и финишная точки брендинга.
С одной стороны, аналитики подробно разбирают, что представляет собой фирма сейчас. С другой — обозначают рубежи, где она хочет оказаться после обретения нового образа.
Полученные сведения станут базой для разработки концепции бренда и стратегии будущего брендинга. В итоге брендинг-стратегия будет включать в себя:
- философию компании (миссия, ценности);
- визуально-вербальные элементы бренда для эффективного взаимодействия компании со своей целевой аудиторией;
- приемы, механизмы и инструменты для продвижения и популяризации бренда;
- средства и критерии оценки эффективности развития бренда во времени и пространстве.
Разработка стратегии бренда — первое непосредственное касание уникального образа компании. Это важный этап, в котором закладывается основа брендинга фирмы.
Спасибо, что читаете наш блог!
Подписывайтесь на канал, ставьте лайки на публикации, оставляйте комментарии! Ваша реакция говорит о многом и помогает нам становится еще лучше!
Студия Veonix — мы создаем креативный дизайн для всех сфер бизнеса!
Бриф на разработку дизайна вы можете заполнить на главной странице нашего официального сайта: https://veonix.ru/
Чтобы обсудить ваш проект, свяжитесь с нами:
Телефон: 8 (800) 222-77-65
Электронная почта: info@veonix.ru
Полный текст статьи на официальном сайте студии дизайна Veonix.