Год под номером 2022 просто кипит событиями, предсказывать, что будет завтра, многие эксперты уже не берутся (даже карты Таро больше не помогают). Геополитические аспекты так или иначе коснулись каждого. Антироссийские санкции меняют нашу жизнь – не только реальную, но и цифровую.
Facebook* после блокировки потерял половину пользователей, Instagram* – не так много, РБК на основе данных компании Mediascope пишет о 16% в первые десять дней спецоперации на Украине. Все потому что всемогущий VPN помог инстазвисимым людям не расставаться. Несмотря на политику, санкции, Роскомнадзор и многое другое.
В одних социальных сетях убыло, в других прибыло, логика вполне естественная. В течение нескольких дней накануне блокировки Instagram происходил массовый «переезд» в Telegram. Этот мессенджер буквально разрывался, набирая по пять-семь миллионов пользователей в считанные дни.
Пока доступность Facebook и Instagram растворялась на глазах, люди вспомнили и о своих аккаунтах во «ВКонтакте». Это социальная сеть стала одной из самых популярных в России. В первые несколько дней наблюдался прирост на пять миллионов пользователей. (Карл, ты это слышал?)
Любопытные скачки фиксировались и в TikTok. Из-за поправок в законодательстве РФ о фейках и соответствующих последствий соцсеть приостановила работу на российской территории. Этот шаг привлек внимание к сервису. Сразу после остановки аудитория выросла до 41 миллиона пользователей в сутки, но вскоре вернулась на обычный уровень в районе 33 миллионов.
На фоне метаморфоз в социальных медиа стали появляться и новые сети. Любовь россиян к Instagram* была безграничной, и чтобы хоть немного заглушить боль разлуки, предприниматели Кирилл Филимонов и Александр Зобов решились на запуск «Россграм». Аналог, но не точная копия! Немногие знают, но, возможно, скоро узнают об отечественных соцсетях ЯRUS, TenChat и Yappy. Кстати, последний является аналогом TikTok от «Газпром-медиа». В середине марта они стали одними из самых скачиваемых приложений. При этом популярность VPN-сервисов растет еще быстрее, как отмечают эксперты.
Трендом 2022 года стали короткие видео. Они появились в каждой социальной сети – работающей и работающей через VPN. Стриминговая площадка Netflix заявила, что запустит аналог TikTok, чтобы привлечь больше молодежи. Музыкальная индустрия по-прежнему развивается через социальные сети, а блогеры-миллионники теряют доверие пользователей. Им на смену приходят микро-инфлюенсеры с «живыми» аккаунтами, а не картинками красивой жизни. Тем не менее покупки через соцсети по-прежнему очень популярны.
*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
#маркетинг #маркетинг в соцсетях #социальные сети #реклама #реклама в интернете #реклама в соцсетях #реклама в инстаграм