Вы когда-нибудь работали с нишей, вызывающей только негативные ассоциации? А так, чтобы честно, приводя официальные, проверенные факты, доказывать, что продукт не опасен/не плох/не вредит окружающим?
Нам довелось и это очень крутой опыт!
Клиентом был Союз напитков России. А продуктом.. тадам.. энергетические напитки.
Вот что лично вы слышали о них? «Вредно. Садят сердце. Вызывают привыкание, формируют зависимость. Сводят с ума. Смертельно опасны.» И ни одного позитивного отзыва. Именно с этим нужно было работать.
Нашими задачами было:
- Создание позитивного образа продукта
- Создание визуальной концепции
- Создание текстового, графического и видеоконтента с разрушением мифов
- Подбор пабликов и блогеров для продвижения контента
Что мы сделали?
- Разрушали мифы об энергетиках с помощью использования реальных научных исследований. Здесь были перекопаны десятки источников, журналов, статей и официальных публикаций. Выпустили 152 поста на эти темы.
- Создали крутые инфографики – 16 штук и инфоролики – 8 штук (опять же, на основе настоящей, подтверждённой информации).
- Перевыполнили суммарный охват постов. Плановый был 3,8 млн, фактический – 4,4 млн. Некоторые неплохо так завирусились.
Скажем честно, просто не было. Тем более, когда на каждый пост, каждую инфографику люди реагируют гневными комментариями, присылая очередной популярный миф. Но при этом было очень интересно! Главное, что поставленные задачи и обязательства перед клиентом были выполнены на все 200.
Расскажите в комментариях, был ли у вас подобный опыт? Как справлялись?
