От того, как оформлен сайт магазина, в конечном счете зависят конверсия и продажи. Мы компания Кактус - фулфилмент для интернет-магазина и маркетплейсов. Сегодня расскажем, как правильно оформить сайт интернет-магазина и не допустить распространенных ошибок.
Цвета
Кричащие кислотные цвета давно не в моде, равно как и пестрота с использованием большого количества оттенков. При оформлении сайта следует использовать спокойные теплые цвета, за исключением оформления продающих элементов. Количество доминирующих цветов на странице — не более 3-х.
Цвета относятся к айдентике и фирменному стилю: вспомните брусничные оттенки Wildberries, зеленый «Сбера» или черно-желтый у «Яндекса».
Шрифты
Здесь тоже господствует простота и лаконичность. Хотя иногда есть смысл поэкспериментировать. Для интернет-магазина товаров эзотерической направленности можно использовать шрифты в виде рун, для этнического магазина — адаптацию древних шрифтов и так далее.
Размер шрифта — максимально крупный. Никто не будет вглядываться в экран, особенно на мобильной версии сайта.
Расположение блоков
Стандартная страница интернет-магазина состоит из нескольких блоков: шапка сайта, меню, основной блок, подвал и так далее. Блоки располагаются по принципу золотого сечения и правила третей.
Отношение размеров блоков должно находиться в пределах золотого сечения (в отношении равном 1,62). А ключевые элементы должны располагаться в точках, найденных по правилу третей.
Интерфейс
А вот дизайн интерфейса — как раз тот случай, где экспериментировать не стоит. Интерфейс сайтов без малого ВСЕХ интернет-магазинов сейчас одинаков.
Коротко: поисковая строка — в главном блоке по центру (не забываем правило третей), меню — в шапке сайта, фильтры по товарам - слева, спецпредложения и товары по акции — в основном блоке под поисковой строкой и так далее. Уберете корзину из левого верхнего угла — можете попрощаться с конверсией. Потому что пользователь привык к определенному расположению элементов и скорее покинет сайт, чем будет искать нужную кнопку меню.
Фон
Максимально контрастный, хорошо подсвечивающий текст. Идеал — черный текст на белом фоне. Если буквы сливаются с подложкой, это не есть гуд.
Плотность
Много свободного пространства, или «воздуха», один из устойчивых трендов последних нескольких лет. Не стоит перегружать страницу текстом, многочисленными пунктами меню, всплывающими окнами и так далее. Лучше сделать больше уровней меню, чем пытаться уместить все на одном экране.
Оформление элементов
Главная
Здесь должны располагаться ключевые элементы сайта: меню, поисковая строка, уникальное торговое предложение (например, товары по акции), элементы навигации, корзина, кнопка входа в личный кабинет.
Спецпредложения могут занимать до 90 процентов площади главной страницы. Их стоит распределить по разделам: «Выгодно», «Успей купить», «Вам может понравиться» и так далее.
В футере сайта стоит продублировать контактные данные, указать реквизиты, предложения для партнеров, документы и другую информацию. Здесь же располагаются кнопки перехода в соцсети интернет-магазина.
Карточка товара
Стандартная карточка состоит из четырех основных элементов:
- Медиа (фото, 3D-обзор, видеообзор).
- Описание, характеристики.
- Кнопка CTA (колл-ту-экшн, призыв к действию).
- Цена и варианты цены с учетом скидок, акций и спецпредложений.
Фото — чем больше, тем лучше: уверяем, потенциальный покупатель просмотрит все. Описание и характеристики должны давать исчерпывающие сведения о потребительских свойствах товара.
Кнопка «Купить» должна располагаться в привычном месте, рядом с ценой. Можно еще сместить акцент с прямой продажи при помощи кнопок формата «Добавить в желания», «Отложить», «Подписаться на цену», «Уведомлять о скидке». Это повышает конверсию в продажу. И да: кнопка «Купить в один клик» — маст хэв в карточке товара.
Кнопки CTA
Мы почти все рассказали о кнопках призыва к целевому действию в прошлых разделах: это привычное расположение, яркий цвет, правильное наименование без продажи в лоб. Добавим: после нажатия кнопки товар должен перемещаться в корзину с соответствующим уведомлением.
Как разработать дизайн сайта
Исходим из того, что корпоративный стиль и типографика уже разработаны.
Готовый шаблон
Самый быстрый и простой путь создания сайта — использовать один из готовых шаблонов CMS для создания сайта интернет-магазина, например Кактус.Конструктор. Фактически это готовый сайт, который нужно просто наполнить своим контентом, загрузить товары и подключить системы оплаты, доставки и так далее.
Все, о чем мы писали выше, там уже на своих местах, остается оформить все под специфику бизнеса. Кактус.Конструктор позволяет редактировать шаблон двумя способами: при помощи стороннего кода или собрать его из готовых компонентов библиотеки.
Дизайн с нуля
Популярные платформы и движки для создания интернет-магазинов позволяют не только использовать готовые шаблоны, но и создавать дизайн с нуля без привязки к чему-либо. Но в этом случае скорее всего придется обратиться к разработчикам, программистам и дизайнерам. Зато на выходе вы получите уникальный сайт.
Самописный сайт
Это когда сайт создается при помощи кода, написанного профессиональным программистом. Для большинства интернет-магазинов такое решение избыточно и неоправданно дорого. Большинство стандартных задач можно решить при помощи первых двух способов. Сайты с нуля пишутся для таких гигантов, как РЖД, «Сбер» или «М.Видео».
Итак, теперь вы знаете, как разработать дизайн сайта интернет-магазина и что при этом учесть. Компания Кактус поможет вам не только в создании сайта, но и выходе на маркетплейсы. С нами вы сможете продавать на популярных площадках централизованно, с одного склада из единого личного кабинета.