Музыканты часто целятся на масштаб, хочется написать что-то прям на века. В идеале — платиновый альбом, все песни с которого знают наизусть и подпевают на стадионных концертах. Путь к большому релизу лежит через хорошие синглы и мы советуем концентрироваться на них. В каруселе объясняем, почему вам стоит бросить свои силы на продвижение синглов, а уже потом штурмовать новые вершины.
Меньше времени на промо, больше шансов на внимание
Рекламировать отдельные синглы легче, так как внимание сфокусировано на конкретной цели. За две недели до выхода трека начните «греть» аудиторию — дразните сниппетами, картинками с цитатами из трека, лайкайте комменты от аудитории. В момент выхода трека обязательно ставьте пост на рекламу и шлите его на питчинг стриминговым платформам.При грамотном продвижении и качественном материале, трек попадает в подборки, плейлисты, крутится на радиостанциях и т.д.
Сингл, как поле для жанрового маневра
Отдельные синглы — отличная возможность найти свое уникальное звучание, которое зайдет и вам, и слушателям. Открывается большое поле для игры с жанрами, новыми подходами, фитами с разными музыкантами. «Ленинград», например, уже почти десять лет отлично чувствует себя в сингловом формате. При этом группа стала больше экспериментировать со своим звуком. Не всем этот формат заходит, но их аудитория точно увеличилась в разы.
Одна хорошая песня стоит больше одного среднего альбома
Легко сказать — запишите одну песню такой, чтобы она стоила целого релиза. Однако опыт подсказывает, что во время работы над пластинкой музыканты подсознательно готовы отдать некоторые треки под проходняк чисто для заполнения хронометража. Например, дебютный альбом Doja Cat вышел весной 2018-го и не выстрелил вообще — 13 треков прошли максимально незамеченными. Летом этого же года она записала шутливую песню «Mooo!», которая моментально вывела певицу на новую орбиту популярности. Лейблу пришлось переиздавать первый альбом, но уже с хитовой песней.
Потренируйтесь на EP
Если хотите выпустить что-то более концептуально оформленное, то начните с мини-альбома. Потренируетесь в системном продвижении нескольких композиций, посмотрите, как зайдет вашему слушателю формат. Например, группа «Пошлая Молли» после выхода первого альбома полностью перешла на EP — формат из 3-4 убойных синглов для вечеринок заходит аудитории лучше, чем большой релиз.
Сработавшие синглы не гарант успеха всего альбома
Стратегия для продвижения отдельных синглов и альбомов не сильно отличается — во втором случае больше шагов, но в этом и есть главная сложность. Можно верно выбрать лид-синглы, хорошо прогреть аудиторию, получить отличные прослушивания песен, но в момент выхода альбом окажется не так интересен аудитории, либо не зайдет вовсе. Это правило работает и для крупных артистов. Песня «Memories» у Maroon 5 только на Spotify получила почти 1.5 млрд прослушиваний, трек «Beautiful Mistakes» — почти 500 млн. Когда же вышел альбом, который включал эти композиции, то он не смог войти даже в топ-5 Billboard США. Фанатам зашли синглы, но не альбом в целом.