Неймдроппинг — интеллектуально, псевдоинтеллектуально или забавы ради? Литературный приём или простая игра слов?
Разбираемся, зачем музыканты используют отсылки к известным именам в своих треках.
На кого ссылаемся?
Неймдроппинг – использование значимым имен, брендов, терминов в текстах.
Практика не новая. В 18 веке Пушкин неймдроппил современников, а в 21 веке приём перекочевал в музыку, в основном в хип-хоп.
Музыканты ссылаются на спортсменов, бизнесменов, мифологических персонажей, писателей, бренды и т.д.
Король неймдроппинга
В хип-хопе награду «Король неймдроппинга» заслуженно получает Oxxxymiron. В его треках максимальная плотность отсылок на строчку: известных и тех, которые нужно гуглить.
Последний альбом «Красота и уродство» под завязку набит именами: от Ницше до Екатерины Шульман, от Зинаиды Гиппиус до Кендрика Ламара.
Вызываем ассоциацию
Или вписываемся в «правильную компанию».
Одна из причин, по которой используют приём.
Чем пахнут бренды Gucci, Prada, Louis, Cartier? Конечно, богатой жизнью. Ссылаясь на бренды, исполнители причисляют себя к элите.
А значит – получают часть «элитной» аудитории.
Но это не значит, что строчки «Gucci, Prada, Louis? На мне только Фенди hoodie» не будут слушать в маршрутках.
Набираем вес в ушах слушателей
Чем выше авторитет имени, тем круче. Известная личность или бренд привлечет внимание и сработает как триггер.
Но нужно учитывать, что у разных аудиторий – разные авторитеты.
Прежде чем «запихнуть» очередную отсылку в трек, подумайте, насколько она будет
понятна вашим слушателям. Кто-то релаксирует с томиком Ницше, а кто-то с Sony Playstation. И иногда эти люди могут не встретиться.
Nobrow
Nobrow – смешение «высокого» и «низкого».
Пример: Galibri & Mavik – Федерико Феллини.
Музыканты смешали элитарного Феллини и массовую куклу Барби. Получился яркий контраст.
А Oxxxymiron философа Отто Вейнингера зарифмовал с пивом Heineken. Почему нет? Так мы видим, что музыканты разбираются в разных культурных слоях или вообще стирают границы между ними.
О минусах
Часто неймдроппинг – это рифма ради рифмы.
Louis – поцелуи
Thrasher – session
Сто – Кусто
*Кстати, Жак-Ив Кусто – любовь всех рэперов. Мы насчитали не менее 15 упоминаний океанолога в разных треках.
Одноразовость
Трюк с Федерико Феллини вряд ли удастся провернуть ещё раз. То, что завирусилось с ним, может не сработать с Вуди Алленом.
Имя Феллини уже использовала группа Би-2 в одноименном треке. Вечная классика, но поднимите руки, кто помнит эту отсылку? 🙋
Вывод: важно не только имя, а совокупность факторов.
Заезженность
Неймдроппинг – часто используемая штука.
Чтобы выделиться, придётся поискать очень интересные отсылки. Поднимите свой интеллектуальный багаж, удивите слушателя, играйте смыслами. Но не переборщите, ведь музыку хочется слушать с наслаждением, а не с гуглом.