В ЦЕЛОМ О ВЫСТАВКЕ 2020
Сделаю небольшой обзор о пройденной выставке Euroshop 2020
Про выставку:
В целом, по сравнению с предыдущей выставкой Euroshop 2017, мало что изменилось.
Массовый ритейл в виде Дизайна стендов представленных на выставке, свой облик особо не поменял, и с точки зрения технологий и диджитализации - все те же электронные счетчики SKU, виртуальные примерочные и световые полки.⠀
Самый главный тренд с точки зрения Визуального мерчендайзинга, и
главное сообщение современного ритейла:
TO MAKE AN EXPERIENCE TO YOU CUSTOMER.
То есть погрузить покупателя в опыт, за счет пространства и его оформления,за счет коммуникаций внутри торгового интерьера, ну и конечно приемов визуального мерчендайзинга.
ТРЕНДЫ ВЫСТАВКИ
Главное сообщение современного ритейла:
TO MAKE AN EXPERIENCE FOR YOU CUSTOMER.
А это значит, погружать покупателя в пространство, где он получит эмоциональный опыт.
Эмоция №1
Дизайн магазина.
Существуют приемы, с помощью которых магазина приобретает характер.
Проритейл тренды мы много говорим и пишем - вот они!
Экологичность, Урбанизм, Монохром, Вечная классика, Модерн деко, Футуризм и Структурность.
Эмоция №2
Визуальный мерчендайзинг:
- четкое и очевидное зонирование пространства, где каждая зона имеет свое цветовое решение, материалы, и поддерживающее зонирование конструкции.
- разнообразное торговое оборудование и ключевые модели бренда, поддерживающее опять же, зонирование, и выделяющее товарный сегмент.
- использование различных потолочных светильников - тоже поддержать зонирование;
-презентация товара не только на оборудовании, но и при помощи крутого инструмента - Дисплей, то есть коммерческой инсталляции.
Эмоция №3
Графика
С помощью графических материалов мы легко можем донести идею бренда в торговом пространстве.
По Сути, визуальный диалог легко достигается с помощью графических приемов, которые как раз являются одним из действий в алгоритме визуального мерчендайзинга.
Графика - это и отражение фирменного стиля бренда в пространстве (Цвет, Надписи, Логотипы);
Графика - это и навигация торгового пространства для удобства покупателя (3 уровня навигации);
Графика - это продвижение продукта конкретно на месте (POSM)
Эмоция №4
Манекены
Манекены всегда были неотъемлемой частью визуального мерчендайзинга, потому что именно они складывают финальное впечатление у покупателя о продукте - Total Look ты увидишь всегда на манекене!
Поэтому, на выставке большое внимание уделяется павильону, где представлены манекены.
Мы обычно следим за манекенами брендов Hansboodt, Window France, Genesis.
И главный тренд в манекенах на ближайшее время - это уход от натуралистичности и идеальных форм. Технологии дошли до того, что собственник магазина, понимая свою ЦА, может воссоздать их натуральный образ, и транслировать в магазине идею именно для своей аудитории.