1. Объем. Американский OOH примерно в 12 раз больше российского.
США - 7,1 млрд. $.
Россия - 0,6 млрд. $
2. Доля ООH в медиа сплите в США в пять с лишним раз меньше, чем в России:
- США - 2,5%
- Россия - 12,9%
3. Доля digital в наружной рекламе :
- США - 31,1%
- Россия - 32,7%
4. Концентрация рынка. Доля четырех крупнейших игроков:
- США - 65%;
- Россия - 43%.
5. Динамика. Пандемия нанесла сокрушительный удар по американскому OOH, который в 2020 году упал на 29% и откатился на десять лет назад, до уровня 2010 года. В отличие от России, где в прошлом году объем рынка вырос на 40% и на 3% превысил уровень последнего допандемийного 2019 года (правда, без учета инфляции), в США быстрого отскока не получилось. Скромный рост в 16,7% позволил OOH США вернуться лишь на уровень 2014 года, что меньше уровня “пикового” 2019 года на 17%. Прогнозируемый ОААА рост 11% не позволит американскому OOH достигнуть допандемийного объема рынка 8,6 млрд. долларов и в текущем году.
Впрочем, в России об объеме рынка 2019 года в долларовом эквиваленте теперь тоже можно только мечтать.
Если Вы ещё не подписались на канал – подпишитесь !
Если Вам есть, что сказать – оставьте комментарий!
Еще больше новостей и аналитики о рынке наружной рекламы России в нашем аккаунте в FB и Telegram-канале.