Разбираем ролик из наших "запасов", который вышел в феврале еще до последних печальных событий.
Необходимая вставка ко всем разбираемым рекламным роликам:
❗Напоминаем, что в данной рубрике мы лишь фокусируемся на моментах, которые нам кажутся спорными и требующими тестирования на потребителях. Но ни в коем случае не выносим окончательные вердикты.
Смотрим ролик:
Ну, что, начнем по традиции с чего-то хорошего? ;-)
Пожалуй, внезапно это будут брендинг и вовлечение. "Внезапно", потому что такими параметрами в нашей рубрике могут похвастаться редкие ролики.
Использованы фирменные цвета, главные герои неоднократно выкрикивают "Росбаааааанк!" - кажется, что уж бренд-то запомнят. Не факт, что надолго (ибо для этого нужно чуть больше), но наверняка запомнят. Громкие выкрики, к тому же, почти гарантированно привлекут внимание даже невовлеченных в просмотр в рекламы. И снова вопрос, в плюс или в минус будет работать такое привлечение, но оно есть.
Ну, что, теперь к минусам?
- Сюжет. На фокус-группах по тестированию рекламных идей мы традиционно просим респондентов в том числе пересказать сюжет. А вы сможете это сделать? Вот прямо так, после одного просмотра. Люди созваниваются и орут друг другу "Росбаааааанк!". Зачем? Почему? Что они хотят? Что вообще происходит? Как-то не очень все это понятно.
- Ключевая идея. Кстати, в чем она? Можете сказать спонтанно? Какая-то новая карта с какими-то кэшбеками... Возможно, часть зрителей вынесет и ролика хотя бы данную информацию - и тогда это уже будет маленькая победа. Но мы бы не были так оптимистичны: за громкими выкриками эта информация может и пролететь мимо сознания потенциального пользователя.
- Релеватность. Представим, что зритель все-таки вынес из ролика информацию о новой карте с кэшбеком. Хорошо. Но у кого сейчас нет таких карт? Пожалуй, только у тех, кому они просто не нужны.
- Уникальность и мотивация к совершению действия. Что нового нам сообщили? Что у банка есть карта с кэшбеком? Ну, так у многих (уже всех!) банков она есть. Или она чем-то особенная? Кто ж ее знает... Кажется, что нет. А какая уж тут тогда мотивация бежать ее оформлять.
- Эмоциональная составляющая. Громкие крики, отсутствие внятного сюжета и общая мешанина - обычно это раздражает стандартного зрителя.
- "Селебрити". Мы пишем, писали и, видимо, будем писать, что использование "звезд" не особенно оправдано в подавляющем большинстве случаев: они не вызывают доверия среди целевой аудитории, нерелевантны, да и не заменяют собой внятный смысл и идею. А тут их аж четверо зачем-то.
Ну, вот, это были наши первые мысли о ролике. А вы что думаете? Пишите в комментариях и будем обсуждать - вдруг вы увидели то, что не заметили мы ;-)
_______________________________________
Не забывайте ставить лайк, если публикация вам понравилась, а также заглядывайте к нам в Telegram-канал и блог в Instagram.
Также читайте:
- Реклама системы "МИР"
- Реклама препарата "Триазавирин"
- Банк "Точка" и снова про предпринимателей
#реклама #рекламный ролик #маркетинговые исследования #банковская карта #росбанк