UTM-метки — это дополнительно встраиваемые в URL параметры, которые передают в системы аналитики информацию об источнике трафика. Инструмент позволяет владельцам сайта отслеживать, откуда пришел пользователь, сегментировать трафик по заданным параметрам и пр.
Зачем нужны UTM-метки?
Метки позволяют:
- отслеживать трафик из любого источника, куда может быть добавлена ссылка: контекстная и медийная реклама (Директ, AdWords, Бегун), электронные документы (каталоги, прайсы, брошюры), email-рассылки, физическая реклама с qr-кодом (плакаты, растяжки, билборды и просто визитки);
- разделять трафик по типу;
- анализировать конечные цели (продажи, достижение нужных страниц и пр.);
- оценивать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Метрике или Google Analytics.
Как выглядит UTM-метка?
Каждая метка состоит из двух частей: _utm-значения и переменной, выделенных желтым и зеленым соответственно.
Первая стабильная часть метки направляет информацию в нужную графу в системе аналитики, а вторая задается пользователем произвольно и помогает ему анализировать конкретные рекламные кампании. Значок & объединяет метки и выставляется компоновщиком меток автоматически.
Типы меток
UTM-метки делятся на обязательные и опциональные. К первым относятся следующие:
К опциональным относят utm_term (обозначает ключевое слово, которое инициировало показ объявления) и utm_content (тип объявления: text, banner).
Кроме того, системы контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords способны передавать собственные дополнительные параметры.