Найти тему
Roistat

Как запустить рекламу на myTarget?

Оглавление

myTarget — рекламная площадка Mail.ru, где можно настроить показ объявлений во ВКонтакте, Одноклассниках, на Моём мире и на партнёрских ресурсах. MyTarget используют, чтобы запустить рекламную кампанию сразу на нескольких платформах.

Где показывается реклама myTarget:

  • соцсети — ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир;
  • сайт объявлений Юла;
  • приложение с музыкой Boom;
  • видеосеть Nativeroll;
  • партнёрские сайты myTarget.

В myTarget гибкие настройки таргетинга. Можно отфильтровать аудиторию по запросам, используя данные поисковика Mail.ru, или по интересам, опираясь на информацию соцсетей и счётчиков. Например, можно показывать рекламу только тем пользователям, которые состоят в определённых группах и сообществах.

Также в myTarget удобно настраивать гиперлокальный таргетинг — можно настроить рекламу только на посетителей одного бизнес-центра или торговой точки.

Как начать работу с рекламной платформой myTarget

Для старта работы необходимо зарегистрироваться на платформе myTarget — по почте или с помощью профиля одной из соцсетей.

Как зарегистрироваться в myTarget
Как зарегистрироваться в myTarget

Для завершения регистрации нужно заполнить анкету:

  • выбрать язык интерфейса;
  • тип клиентского аккаунта — рекламодатель (будете размещать рекламу для себя), агентство (планируете настраивать рекламные кампании для заказчика) или монетизация (если вы готовы предоставлять возможность рекламодателям размещать у вас на сайте рекламу и зарабатывать на этом);
  • страну регистрации;
  • юридический статус — физическое или юридическое лицо. Для физических лиц не нужно составлять и подписывать договор для использования платформы. Юридическим лицам необходимо будет предоставить реквизиты, при этом можно будет ежемесячно получать бухгалтерскую отчётность и оплачивать использование сервиса с помощью банковского перевода;
  • согласиться с офертой, правилами использования платформы и политикой конфиденциальности;
  • настроить подписку на рассылки сервиса.

Первичные настройки рекламных кампаний в myTarget

После заполнения анкеты вы получите доступ к интерфейсу создания рекламных кампаний. На первом этапе выберите цель кампании:

  • конверсии — привлечение трафика на сайт, установка приложения, продажи продуктов, визиты в точки продаж и так далее;
  • узнаваемость — охватные кампании для показа рекламы максимальному количеству пользователей из выбранной аудитории, просмотры рекламных видеороликов, прослушивания аудиорекламы и другое.

Для кампаний, рассчитанных на конверсии, нужно будет добавить ссылку на сайт или посадочную страницу, куда вы поведёте пользователей с рекламы. Укажите название вашей рекламной кампании и переходите к настройкам аудитории.

В myTarget возможно выбрать показы:

1. Пользователям определённого пола и возраста.

Пример настройки показов рекламы по полу и возрасту аудитории
Пример настройки показов рекламы по полу и возрасту аудитории

2. Нужным регионам, всей России. Дополнительно можно исключить определённые субъекты.

Пример настройки показов рекламы по геопозиции
Пример настройки показов рекламы по геопозиции

3. С учётом поведенческих и социальных характеристик, например, род занятий, образование, уровень дохода и так далее.

Пример настройки показов рекламы по поведенческим и социальным характеристикам
Пример настройки показов рекламы по поведенческим и социальным характеристикам

4. На аудиторию с определёнными интересами — автомобили, дом, туризм, спорт и другое.

Пример настройки показов рекламы по интересам
Пример настройки показов рекламы по интересам

5. Пользователям, которые искали релевантные товары или вводили в поиск интересные вам запросы.

Пример настройки показов рекламы по контекстному таргетингу
Пример настройки показов рекламы по контекстному таргетингу

6. На аудиторию групп и приложений соцсетей. Подробно этапы настройки кампаний описаны в документации myTarget.

Также в myTarget можно загрузить внешние аудитории.

Время показа рекламы в myTarget

Можно настроить:

  • показы только в будние или выходные дни;
  • на рабочее время или определённые часы — минимум 8 часов в неделю;
  • показы кампании круглосуточно;
  • выбор местного времени в регионах с разными часовыми поясами;
  • отключение показов в праздничные дни;
  • длительность рекламной кампании, если планируете сезонные запуски или промоакцию.
Интерфейс настройки времени показов в myTarget
Интерфейс настройки времени показов в myTarget

Какие форматы рекламы есть в myTarget

  1. Мультиформат. Стандартное объявление с картинкой, текстом и кнопкой. Минимум информации, задача — захватить внимание и мотивировать кликнуть по ссылке. Мультиформат удобно использовать везде — он универсален и подойдёт для всех платформ myTarget.
  2. Карусель. Это мини-галерея — вместо одного статичного объявления пользователь видит до шести баннеров, которые можно листать. Пользователь листает объявления и останавливается на тех, что его зацепили. Подробно о формате рекламы карусель.
  3. Супервидео. После перехода на сайт пользователь видит рекламный ролик на весь экран. Также он появляется в середине или в конце видео, которое просматривает пользователь. Такую рекламу нельзя пропустить.
  4. Преролл. Видеоформат, который появляется перед просмотром ролика в соцсетях или на партнёрских сайтах myTarget. Пользователь посмотрит до 30 секунд видео — в ролике можно расположить кнопку с CTA. Как и супервидео, такой формат не приносит много трафика, зато помогает увеличить охват и повысить узнаваемость продукта и бренда.
  5. Видеопост. Формат для соцсетей ВКонтакте и Одноклассников. Видеопост органично встраивается в новостную ленту с пометкой «реклама». Он состоит из заголовка, минимального описания, ссылки и видеоролика. Он воспроизводится автоматически без звука. В видеопосте не стоит писать много текста, главное — указать CTA и рассказать о выгоде, которую получит потенциальный клиент. В ролик лучше добавлять субтитры.
  6. Пост с Lead Ads. Это пост в соцсетях с формой для сбора информации о пользователях. Не нужно вести пользователей на сайт или лендинг, чтобы собрать контакты потенциальных клиентов.
  7. Аудиореклама. Это заставка перед аудиороликом или музыкальным треком, которую пользователь видит во ВКонтакте или в приложении Boom. Аудиорекламу нельзя пропустить, она помогает повысить узнаваемость продукта и бренда.

Как выбрать модель оплаты рекламы в myTarget

Гибкая настройка myTarget позволяет выбрать одну из четырёх моделей оплаты:

  1. CPC (Cost Per Click) — оплата за клик.
  2. CPM (Cost per Mille) — оплата за 1 000 показов.
  3. CPV (Cost per View) — оплата за просмотры видео (засчитывается частичный или полноценный просмотр).
  4. CPI (Cost per Instal) — оплата за установку приложений на смартфон. Эту модель можно использовать, если получили больше 4 установок за 2 дня по модели СРМ или СРС.

Как отслеживать эффективность рекламы в myTarget

В личном кабинете на рекламной площадке Mail.ru есть раздел со статистикой. Там собирается информация о показах, переходах по ссылкам, CTR, моделям оплаты и так далее. Можно анализировать конверсию по счётчику Тop.Mail.Ru.

Отслеживать заявки, продажи, расходы и прибыль можно в отчётах сквозной аналитики Roistat. Она объединяет данные рекламных кабинетов, сайта, коллтрекинга и CRM.

В Roistat можно интегрировать myTarget, чтобы собирать данные с этой рекламной площадки и сравнивать их с другими каналами трафика. Со сквозной аналитикой можно отслеживать:

  • эффективность рекламы — сколько визитов, заявок, продаж и прибыли приходит с каждого канала трафика;
  • эффективность работы менеджеров — у кого из сейлзов выше конверсия в продажи, а у кого — в отменённые заявки, у кого выше средний чек;
  • статусы сделок — на каких этапах чаще «зависают» лиды;
  • лучшие посадочные страницы — на какие страницы сайта бизнесу выгоднее вести рекламу;
  • и другие отчёты.

Также рассказали: как сделать и вести Telegram-канал.