Давайте возьмет житейский пример. История основана на реальных событиях.
Я большой фанат бренда Epica. Они яркие во всём: в упаковке, во вкусах, в коллаборациях, в SMM и в digital дизайне.
Сегодня в "Пятерочке" увидела новую упаковку йогурта Epica под названием Limited Edition:
Упаковка яркая, привлекает к себе внимание на полке. Но повторюсь: я ярый фанат бренда, поэтому знаю, что вкус манго у них давно. И возникает вопрос: а почему тогда Limited Edition?
Я покрутила бутылку с йогуртом и ответ не нашла. Подумала: "Надо зайти на сайт. Там я и найду ответ".
Захожу на сайт, а там:
Увы, но там тоже ничего нет о Limited Edition.
Уже почти отчаиваюсь найти ответ на вопрос: "Почему давний вкус йогурта теперь под надписью "Limited edition"?" отправилась на страницу бренда в ВК.
Т.к. в агентстве V-Brand мы ведем социальные сети компаний, я решила остаться и проанализировать бренд Epica для насмотренности.
Среди большого количество motion дизайна, который очень популярный среди молодёжи, я нахожу ответ на свой вопрос "Почему давний вкус йогурта теперь под надписью "Limited edition"?
Вуаля:
То есть: limited edition дизайна упаковки. Компания на время изменить привычную упаковку.
Сегодня 11 апреля и бренд два раза на своей странице в ВК рассказал о лимитированной коллекции упаковок.
Мораль этой истории такова: если бренд решил что-то изменить в дизайне, во вкусе, в упаковке, то очень важно донести это до целевой аудитории всеми возможными способами. Для этого и нужна коммуникационная стратегия.
На мой взгляд, бренд Epica стоило написать storytelling об изменении дизайна: объяснить зачем и почему, как на долго. А еще лучше: провести конкурс с новой упаковкой и заодно UGC (пользовательский контент) получили бы хороший.
И важно коммуникацию вести не только в социальных сетях, но и на самой упаковке, на сайте и с инфлюэнсерами, с которыми бренди работает.
Всем дзен!
Заказывайте коммуникационную стратегию у агсентват V-Brand, и ваши новинки соберут большие охваты у целевой аудитории.
Если вам понравился материал, поставьте, пожалуйста, лайк.
#epica #ehrmann #верамозговая #маркетинг