Любите сказки о том, как бедняк вдруг стал миллионером или Золушка принцессой? Тогда эта история вам точно понравится! Как сказал герой фильма «Самая обаятельная и привлекательная»: «В джинсы уже облачились самые отсталые слои населения», и с этим, если честно, сложно поспорить.
Джинсы носят вообще все: от мала до велика, и вне зависимости от достатка или статуса в обществе. Аристократы и супермодели, рабочие и модели, дети и пенсионеры – джинсы искренне любимы, и пользуются неимоверным спросом. Мода на них меняется каждый сезон, но они всегда остаются на пике популярности, потому что максимально удобны и практичны.
Взгляните на этикетку своих любимых джинсов. Что там написано? Готов поспорить, что русских наименований там нет, а ведь вполне могли бы быть. К изобретению джинсов самое непосредственное отношение имеет выходец из Российской империи. Но оставлю, пожалуй, «Уральские сказы» Бажову, и расскажу реальную историю изобретения джинсов.
Итак, было у отца три сына. Старший и средний, как полагается, разумные, сбежали от гонений на евреев в Америку, а младший, назовем его, да хотя бы Лёб Штраус, остался в Баварии и продолжил «тянуть лямку» бедного торговца. Через два года после смерти отца, в 1847 году, Лёб все-таки решил отправиться к братьям, которые торговали тканями в Нью-Йорке.
А в Калифорнии, тем временем, были открыты месторождения драгоценного металла, и началась «золотая лихорадка». На западное побережье в поисках удачи потянулись тысячи людей. В Сан-Франциско с товаром отправился и Лёб Штраус: он уже получил гражданство и теперь называл себя на американский манер Левай Страусс. Еще до прибытия в порт места назначения Левай умудрился продать все имеющиеся у него ткани, и в Сан-Франциско привез только конопляную парусину.
Ее он надеялся продать в качестве материала для фургонов и палаток золотоискателей, но дело не пошло. Ребром встал резонный вопрос: что делать с тканью, которая никому не нужна? Может быть, пошить из нее рабочую одежду?
Если верить сказкам, то Левай сам разговаривал с золотоискателями и запоминал все их пожелания, чтобы сделать штаны максимально прочными и удобными. Так появились петли для ремня, двойная строчка на швах и четыре больших кармана. А еще Страус понял, что жить нужно из французской саржи, которую делала в городе Ним - сарж де Ним. Отсюда и последующее название «деним», который, к слову, оказался намного лучше парусины.
В общем, Левай организовал свою фирму, торговал тканями и шил одежду. Но начавшаяся Гражданская война сильно усложнила поставки ткани. Да и покупатели штанов начали жаловаться, что карманы, набитые инструментом и камнями, постоянно отрывались. Дело приходило в упадок.
И в этот непростой для нашей сказки момент появился еще один персонаж – Якоб Юфис. Он родился в Риге, в Российской империи, и был портным. Потом уехал в Америку, взял имя Джейкоб Дэвис, скитался по стране и в итоге осел в Неваде. Однажды к нему пришла соседка и пожаловалась, что на мужа штанов не напасешься, и предложила 3 доллара (огромные, между прочим, деньги) за особо прочные штаны.
Так как прочность оговаривалась отдельно, портной «усилил» углы карманов заклепками, которыми скреплялась конная упряжь. Решение оказалось удачным: прочность конструкции, действительно, поражала! К Дэвису повалили клиенты, а в скором времени новшество начали копировать и другие портные.
Тогда Девис решил запатентовать свое изобретение, но лишних 68 долларов у него не было, и тогда он написал письмо своему поставщику ткани. Письмо стало историческим, ведь этим поставщиком был Левай Страусс, сразу увидевший перспективу, оплативший расходы на патент и сделавший Джейкоба своим компаньоном и начальником производства.
20 мая 1873 года Страусс и Дэвис получили патент на одежду с металлическими заклепками, и этот день теперь считается Днем рождения джинсов. В первый же год они продали 21 тысячу пар. Однако джинсы начали шить и конкуренты.
Тогда Страусс решил «помечать» свои суперпрочные модели кожаной нашивкой, а рисунок, изображавший реальный случай, когда лошади не смогли разорвать джинсы, придумал племянник Страусса.
Так сзади, на поясе, появился лейбл. Кстати, в прочности джинсов Левая не стоит сомневаться. В 1993 году в Неваде неким ковбоем были найдены джинсы 19 века. Он их продал за 46 тысяч долларов, и теперь они хранятся в несгораемом шкафу музея фирмы.
Джинсовое дело, тем временем, процветало. Девис конструировал все новые и новые штаны, и Страусс, наконец, решил привести в порядок бесчисленное количество уже существующих моделей. «Да я их 500 видов придумал!» - сказал портной. «Тогда эти будут 501-ые», - так Страусс произнес фразу, ставшую исторической. И именно в 501-ой модели впервые появился пятый кармашек, ставший обязательным для всех моделей всех джинсовых штанов.
С тех пор в джинсах может меняться все, что угодно – длина, ширина, цвет, крой. Но пять карманов, клепки, кожаная нашивка и двойная строчка на швах – это навсегда! Как джинсы из одежды нищих работяг шагнули на подиумы высокой моды, как право на них отвоевали женщины, какую роль сыграл в этом кинематограф и почему их стали рвать – это, конечно, отдельная сказка, сюжет или песня.
А сам Левай Страусс джинсы никогда не рвал, потому что никогда их не надевал. У миллионеров, знаете ли, свои капризы! А вы носите обязательно, с туфельками или кедами…Это же не вещь, а сказка!
Буду очень благодарен вашей подписке на мой канал и лайку под этой записью!
Обязательно подпишитесь на Telegram канал, где ежедневно выходят мои аудио-подкасты, репортажи и короткие видео на тему истории и личной жизни.
Увидимся на канале!