Еще несколько лет назад считалось, что для проведения эффективной рекламной кампании необходимо использовать от 10 тысяч ключевых слов. Действительно, такой сюжет приносит максимальную конверсию и обеспечивает полноценный охват. Но что делать бизнесу, который не имеет в распоряжении большое сематическое ядро? Иногда приходится использовать до 20-30 запросов.
Решаем задачу
Представим, что у нас узконаправленный бизнес, который имеет ограниченное число запросов и низкий спрос по гео. Что следует сделать в первую очередь:
- Подобрать ключевые слова.
- Использовать эффективно минимальный бюджет на рекламу.
В таком случае рекламная кампания будет направлена сугубо на подбор ключевых слов и профильную выдачу запросов. Окей, это мы сделали без проблем. Дальше переходим к настройке рекламы через Яндекс. Вот тут начинается самое сложное.
Во-первых, нам необходимо изучить объявления всех потенциальных конкурентов на рынке.
Во-вторых, составить текст рекламы, который будет иметь:
- Релевантные и более интересные заголовки.
- Уточненную информацию о товаре компании.
- Достоинства товаров (услуг) с намеком на недостатки конкурентов.
Кстати, если использовать хитрый ход по указанию конкурирующих компаний, то вы сможете получить больше откликов. Главная задача – заманить клиента, пусть даже путем поиска по всему рынку аналогичных товаров.
Запуск кампании
Как использовать эффективную компанию с минимальным количеством SEO? Определитесь по основным критериям работы:
- Локальное или профильное направление работы. Пусть это будет один город или регион, но с максимальной отдачей.
- Используйте альтернативные и смежные товары, услуги и выдачу. Клиент может по «случайному» поиску находить компанию.
- Небольшой регион показов увеличивает отдачу даже при минимальном количестве ключевых слов.
- Используй одну платформу для работы (например, Яндекс), чтобы снизить затраты.
В нашем случае именно переходы по объявлениям будут выступать в роли основного источника трафика. Поэтому особое внимание следует уделить написанию текста и заголовков. Если сделать все правильно, то трафик увеличится в разы.
Конечно, нельзя сказать, что такая рекламная кампания будет иметь 100% успех, но при грамотном подходе она увеличит рейтинг бренда и повысит продажи на 15-20%.
Никогда большое семантическое ядро не выступало в роли залога успеха. Реклама только добавляет трафик на сайт, но вы должны использовать комплексный подход, вот тогда будет результат.
Было полезно? Ставьте лайк и подписывайтесь!
#маркетинг #менеджмент #субъективное мнение #реклама #маркетинг реклама