Что важно соблюдать при составлении рекламного объявления?
Все как всегда - можно делать баннеры для рекламы по правилам, но бывает, что правила просто не срабатывают, но “выстреливает” такой креатив, который никто не ожидал. То есть, срабатывают этакие врусные креативы.
Опытом использования таких креативов хочу поделиться.
Правила есть у площадок, есть психологические, используемые в приёмах маркетинга, есть особенности, которые учитывают восприятие целевой аудиторией.
Правила площадок.
В инстаграм было одно из правил: не более 20% текста на баннере. Во Вконтакте действует такой же принцип, плюс Вконтакте запрещает прямые призывы к подпискам, лайкам, целевым действиям, да и аудитория Вконтакте не любит такие штуки. Вконтакте создан тогда, когда продажи в соц.сети еще не были таким мейнстримом и люди могли просто смотреть контент, не ожидая из-за каждого угла прогревов. Поэтому, будьте добры - соблюдайте относительную тишь да гладь, установленную еще задолго до коммерциализированного Инстаграма.
На помощь этому приходят сторителлинг, прогревы и прочие приемы “продавать не продавая”. Они в инстаграме “заходят” отлично и вполне помогают в продажах.
Психологические правила для баннеров.
Они выверены давно и применяются многими интуитивно.
Например: изображение рекламного баннера лучше разместить слева - так как мы воспринимаем информацию полушарием мозга, противоположным расположению информации.
То есть, изображение слева мы обработаем правым полушарием.
Правое полушарие мозга отвечает за творческие вещи, а левая за логические. Поэтому для левого - мы справа расположим текст объявления на баннере.
Или:
если на вашем рекламном креативе есть изображение кружки, ложки, еды, предмета, который держит рука, то располагайте кружку так, чтобы ее удобно было брать рукой - то есть, чтобы ручка кружки была повернута вправо и визуально, мы могли представить, как удобно протянуть руку и взять эту предмет.
Если тарелка с ложкой - то также ложку лучше разместить справа - ближе к мысленно протянутой руке.
В общем, картинка должна подталкивать и быть удобной для рисуемого в голове сценария использования этого предмета.
Правила под конкретную целевую аудиторию.
Рекламные креативы, особенно при запуске рекламы во Вконтакте, используются под целевую аудиторию. Для мужчин берем изображение того, что может их стриггерить. Немного сексуального подтекста или другие приемы, привлекающие их внимание.
Для женщин используем тоже соответствующий контент.
Учитывать правила и соблюдать указания площадки надо и они могут помочь.
Но.
Бывают креативы, которые правилам не поддаются.
Для одного из клиентов мы с командой использовали креативы, совершенно не поддающиеся здравой логике и они сработали!
Вот их скрин ⤵️
Здесь нет ни образа, который девушки могут “примерить на себя”, ни изображения результата, ровным счетом ничего, что может объяснить такой успех в рекламной кампании. Однако креативы сработали и этому есть подтверждение. В скринах⤵️
Вывод таков: не ограничивайтесь правилами и логикой, всегда имейте альтернативный вариант для рекламы, тем более, что во Вконтакте нужно готовить много креативов и запускать их в тест.
Буду еще делиться с вами своими случаями из практики, поэтому подписывайтесь, чтобы быть на связи!
Еще больше материалов можно найти в любой соц.сети по названию. @takoy.marketolog, например, во Вконтакте https://vk.com/takoy.marketolog
#рекламные креативы #рекламные креативы вк #рекламные креативы пример #рекламные креативы для таргета