любой индустрии существует деление на массовую продукцию и товары премиум-уровня, предназначенные «не для всех». Точно так же ориентируют свои изделия и ювелирные производители.
В отличие от популярных украшений для массового рынка, где однажды созданная модель тиражируется пока на нее есть спрос, ювелирные изделия премиум-класса – это торжество индивидуального подхода, высокого дизайна и безупречного качества. Такие работы принято относить к сфере «ювелирного искусства» — в отличие от массового рынка, который чаще оперирует понятием «продукция».
Премиум-украшения: не только цена
Для российского рынка термины «украшения люкс», «эксклюзивные» или «премиум» превратились в штампы, частично утратившие смысл из-за активной «товарной» рекламы ювелирных производителей. «Уникально низкая цена за грамм золота», «эксклюзивные коллекции по особой цене».. Привыкшие к подобным сочетаниям покупатели слабо отличают просто «дорогие» украшения от ювелирных изделий премиум-класса, считая, что цену определяет вес металла и каратность камня.
Однако «золотое кольцо с крупным бриллиантом» – это далеко не всегда украшение премиум уровня и ювелирное искусство. Настоящие изделия этого сегмента невозможны без яркого творчества дизайнера, отточенного годами мастерства ювелира, применения сложных техник, ну и конечно – без драгоценных металлов и дорогих камней
Стоимость премиум-украшений, как правило, начинается от 5-7 тысяч долларов, и часть из них могут приобретать не только как украшение, но и в коллекционных целях.
Совершенно особую группу премиум изделий составляют ювелирные изделия класса люкс – «высший пилотаж» ювелирного искусства, чьи представители не сходят с каталогов крупнейших аукционных домов Christie’s и Sotheby’s. Цена на них начинается от 80-100 тысяч долларов. Как правило, это эксклюзивные экземпляры, имена авторов которых уже вошли в историю (Harry Winston, JAR, Cartier, Chaumet и другие). Люксовым украшениям мы посвятим отдельную статью.
Но вернемся к нашей основной теме – украшениям премиум-уровня. В отличие от изделий массового спроса, ювелирный премиум-сегмент нацелен на средний класс, если определять его по мировым стандартам. Покупателям премиум-украшений интересны исключительные изделия, которые отражают их вкус и индивидуальность. Конечно же, индивидуальность создателя украшения также всегда присутствует в брендовых изделиях.
Немного об исторических корнях
В зарубежной терминологии ювелирные украшения премиум-класса принято называть английскими терминами «fine jewellery» (американское написание – jewelry), что переводится как «ювелирные изделия из драгоценных материалов».
Источник материала:https://juvelirum.ru/ukrasheniya-premium-klassa-ne-dlya-vseh-no-stoit-togo/