Если вы думаете, у серьёзных организаций не бывает необычных аккаунтов? Спешим вас разубедить.
Среди наших кейсов есть один из самых необычных и любимых: проект от известной железнодорожной компании России – Павловский музыкальный вокзал. Здесь и флешбеки в царскую Россию, и классическая музыка, и масса проверенных исторических фактов – эта страничка точно ни на что не похожа.
Самое интересное то, что проект не был направлен на коммерческую деятельность. Задумкой было рассказать людям о том, что существовало такое место, найти как можно больше историй, с ним связанных и влюбить аудиторию в аккаунт и все смежные с ним темы.
Мы ставили перед собой такие задачи:
- Запустить аккаунт с нуля;
- Создать необычную концепцию, привлекающую внимание;
- Пробудить интерес аудитории к Павловскому музыкальному вокзалу;
- Продумать позиционирование;
- Познакомить подписчиков с жизнью вокзала в прошлом;
- Привлечь новую аудиторию.
Что в итоге сделали:
- Создали креативный визуал. Здесь нашему дизайнеру удалось развернуть все свои творческие извилины и хорошенько поработать. Фирменный узнаваемый стиль аккаунта, шуточки привлекали подписчиков не меньше историй.
- Нашли большое количество исторически достоверной информации. Это было весьма непросто, поскольку те факты, которые были нужны нам и интересны аудитории, в большинстве своем не слишком известны.
- Важно было показать, что эта эпоха, люди и классическая музыка не скука, как привыкло думать большинство ЦА аккаунта. Мы показывали дирижеров с человеческой стороны, с их болями и пороками, знакомили подписчиков с шутками того времени и любопытными фактами, связанными с вокзалом.
- В итоге все наши действия привлекли 2723 подписчиков в Инстаграм, 2354 – в Вк, 2872 – в Фб. Все аккаунты были начаты с нуля.
- Итогом рекламной кампании стали читали по цене клика в 36 рублей.
Этот проект был нашей проверкой на творческую жилку и умение дозированно сочетать креатив и понимание механизмов продвижения, чтобы все придуманное работало на нас, а не против. Мы жалеем, что пока работа приостановлена и очень надеемся на его возвращение.
Хотите увидеть креативный взгляд и на вашу сферу деятельности? Напишите нам в телеграм @irenegorova и получите консультацию бесплатно.
