Продолжим про методы дизайна бизнес-модели и сегодня разберем визуализацию и прототипирование. Подсказки потребителя и генерацию идей разбирали тут.
Визуализация
Бизнес-модель – это комплексная структура, состоящая из различных блоков и взаимодействий между ними, поэтому разобраться в модели, не изобразив ее схематически, очень сложно.
Схематичное изображение бизнес-модели делает из нее конкретный объект и служит основой, к которой всегда можно вернуться в процессе дискуссии. Это очень важно, поскольку переводит предмет обсуждения из абстракции в сферу конкретного и существенно повышает качество дискуссии. Обычно, если вы хотите улучшить существующую бизнес-модель, ее изображение на бумаге вскрывает логические несоответствия и помогает их конструктивному обсуждению. Точно так же, если вы разрабатываете совершенно новую модель, ее изображение позволяет вам легко обсудить различные варианты, добавляя, убирая или меняя местами отдельные элементы общей картины
Сильными сторонами визуализации являются: упрощение понимания сути, повышение эффективности диалога, улучшение качества исследования идей, улучшение коммуникаций.
Прототипирование. Прототип – это представление будущей бизнес-модели, инструмент, который служит для обсуждения, исследования или подкрепления идеи. Прототип бизнес-модели может выглядеть как простой рисунок, или как полностью продуманная концепция, представленная с помощью шаблона бизнес-модели, или как электронная таблица, симулирующая финансовые потоки от нового бизнеса. Важно понимать, что прототип не обязательно представляет собой грубое изображение того, на что будет похожа настоящая бизнес-модель. Скорее, это инструмент мышления, помогающий исследовать потенциальные направления развития бизнес-модели.
Прототипирование - это поиск новых и лучших бизнес-моделей с помощью создания множества прототипов – как грубых, так и детальных, – представляющих разнообразные стратегические возможности. Нельзя ограничиваться моделированием только тех идей, которые дальнейшем планируется реализовать. Нужно исследовать новые, даже нелепые и невероятные на первый взгляд идеи, добавляя и удаляя отдельные элементы в каждом прототипе.
Прототип выполняет функцию исследовательского инструмента, т.е. служит средством, стимулирующим мышление в поиске и изучении новых возможностей. И помогают лучше понять то, что могло бы быть.
Прежде чем приступать к экономическим расчетам и финансовому планированию в рамках конкретной бизнес-модели, необходимо внимательно изучить как можно больше вариантов. Таким образом можно рассмотреть «сырые» идеи, провести их быструю выбраковку, не спеша изучить различные возможности, прежде чем выбрать несколько идей для более детальной проработки. В приоритете оказывается создание широкого спектра потенциальных вариантов, из которых будет сделан выбор, а не на максимально быстрое принятие решений.
