Торжок – древний город в Тверской области, основанный новгородскими купцами в 12 веке. Возникшая там традиция народного промысла – золотное шитье - живет и здравствует по сей день. Один из современных проектов Торжка – «Горлица арт». Сумки, перчатки, подушки из натуральных тканей с традиционными вышивками покорили сердца многих. И все благодаря сочетанию современных форм, качественных материалов и традиционного народного мастерства. Мы побеседовали с руководителем проекта «Горлица арт» Сергеем Васильевым.
- Расскажите, как возникло ваше производство?
- Несколько лет назад мы вышли с инициативной продвижения изделий крупного предприятия народных художественных промыслов. Проект был успешным, поэтому в 2021 году мы решили его масштабировать: применить полученные знания и умения для продвижения большего количества производств, фабрик и мастеров.
Сейчас мы сотрудничаем с золотошвеями-надомницами, керамистами, кожевенниками Торжка и местной золотошвейной мануфактурой. Также наш проект успешно работает с предприятием НХП «Кружевной край», выпускающим широкую линейку текстиля со знаменитым елецким кружевом.
Со временем у нас сложился работоспособный творческий коллектив: художники, фотографы, менеджеры по продажам. Чтобы делать качественный фотоконтент сняли и оборудовали студию, стали приглашать на фотосессии профессиональных моделей. При создании коллекций нас консультируют мастера народных художественных промыслов.
- Все, что связано с народным промыслом, ориентировано, как правило, на туристический сбыт. Вы как-то планируете менять этот стереотип?
- Да, мастерские малых городов сталкиваются с проблемой реализации продукта, который чаще всего ориентирован на туриста. Особенно это стало заметно в условиях пандемии. Многие мастера производят уникальные штучные изделия, которые априори не могут конкурировать по цене с массовым продуктом. Почему майолика (разновидность керамики – от авт.) стоит недешёво? Всё дело в долгом процессе изготовления, включающим не только лепку изделия из природной глины, роспись его глазурями и подглазурками, но и два этапа обжига.
С золотным шитьём ситуация аналогичная: изделие проходит долгий путь от рисунка художника до готового товара. Сначала художник создает несколько эскизов, затем мастер по вышивке переносит изображение с кальки на материал (если это будет ручная вышивка) или адаптирует рисунок для механизированной вышивки. Далее в работу включаются технологи, закройщики, швеи.
Штучным товарам нужна широкая информационная поддержка, чтобы продукт нашел покупателя, который может его оценить по достоинству. Мы сейчас работаем в этом направлении.
- На каких площадках вы продаете? Есть ли опыт международного сотрудничества?
- -Основной площадкой для продаж является собственный сайт https://gorlitsa.art. Чтобы стать ближе к потенциальным потребителям, мы создали аккаунты во всех популярных социальных сетях. Сегодня развиваем Телеграм-канал и блог на Яндекс Дзен.
Опыт международного сотрудничества пока небольшой. Первые перчатки, которые мы сделали под заказ, полетели в Калифорнию. Женщина сделала своей сестре подарок на день рождения: перчатки из белоснежной кожи с норковой опушкой и орнаментом из серебряных звезд. Были заказы из Европы на сумки с золотной вышивкой. Недавно партию интерьерных подушек и панно с ручной вышивкой приобрел дизайнер с Ближнего Востока. В основном мы занимаемся розничными продажами. Но берем и оптовые заказы, ведём их от создания и согласования эскизов до отправки заказчику.
- Вы упомянули ручную вышивку. Много заказов?
- Ручная вышивка стоит дорого, поэтому выполняем ее только по индивидуальным заказам. Но ценители есть.
- Какой у вас сейчас ассортимент?
- Сейчас в ассортименте нашего магазина товары для дома - бархатные, велюровые, льняные подушки, панно с вышивкой, статуэтки ручной работы, льняные скатерти и дорожки, декорированные кружевом. Есть женские аксессуары - сумки, кошельки, чехлы, косметички, браслеты, броши, перчатки и варежки.
- Какие планы по развитию производства и сбыта?
- В планах расширение линейки кожаных сумок с вышивкой. Сейчас в работе коллекция рюкзаков и маленьких сумок. Наша цель – гармонично соединить модные формы аксессуаров с традиционными русскими орнаментами.
- Как бы вы описали своих клиентов?
- Наши клиенты – это люди, которым хочется чего-то самобытного, истинного, уникального.
#горлица #золотное шитье #народные промыслы #традиции народов #вышивка #народное творчество #мода и красота #сумки с вышивкой #текстиль для дома #торжок