Собирательный образ НАТО
Первое что делает дизайнер перед тем как приступить к эскизам логотипа, он составляет словесное описание образа концепта. Что касается данного примера, то хочется сказать словами сожаления о том, что у нас, «голубым экраном» до сих пор поддерживался и раздувается вновь очаг ненависти к демонизированному в прошлом столетии СССР образу NATO; умышленно опускается из внимания три, вполне логичных для мирных граждан, современные обоснования существованию обновлённого Североатлантического альянса западных стран:
- Сдерживание и защита от динамичной и неопределенной среды безопасности, включая спектр новых угроз, будь то вредоносный компьютерный код или дезинформация.
- Операции и миссии по воздушному патрулированию и поддержке противовоздушной обороны, включая оказание помощи при стихийных бедствиях.
- Обеспечение стабильности и борьба с терроризмом, включая руководство операциями по проецированию стабильности в стратегически важных районах.
Организация Североатлантического договора (НАТО) была создана 4 апреля 1949 года в защиту от распространения советских угроз, в чём благополучно преуспела, пережив тот самый источник коммунистических угроз. Теперь, казалось бы следовало всем оставшимся странам окончательно объединиться против реально важных – общих угроз, но предложенные при этом «имперские условия» РФ, естественно не способствовали логичному завершению наметившейся тенденции. Политики перешли на личности, и теперь, милитаризму каждой из сторон не нужно оправдывать своё существование, и полная разобщённость как раз этому способствует. Так и повелось: на западе образ НАТО – это гарант мира, а на востоке, у нас – образ врага народов и захватчика их земель. Какая-то путаница, но речь не об этом…
Эскизирование логотипа НАТО
После создания собирательного образа бренда начинается процесс графического поиска решения знака. Разработка эмблемы NATO началась почти через три года после основания организации. Точное происхождение эмблемы NATO неясно, известно, что основной дизайн был задуман членом международного персонала. Рождение эмблемы НАТО и её включение в флаг включали множество эскизов. Цель состояла в том, чтобы иметь знак, который символизировал бы принципы Атлантического сообщества.
Государственный секретарь Канады по иностранным делам Лестер Б. Пирсон намеревался представить проект эмблемы на заседании Североатлантического совета в Лиссабоне. Однако в последнюю минуту он решил оставить этот вопрос на усмотрение Совета. В августе 1952 года этот вопрос был передан на рассмотрение недавно созданной Рабочей группы НАТО по информационной политике. После нескольких обменов мнениями Рабочая группа «согласилась рекомендовать Совету, чтобы там был флаг NATO», и логотип внутри него.
Важно было принять приемлемую для всех членов НАТО эмблему, отражающую ценности Альянса. Было представлено много проектов эмблемы, в том числе серебряный щит с 14 звездами. Щит символизировал оборону и защиту, две синие полосы представляли Атлантику, а 14 звезд означали 14 тогдашних членов НАТО. Но этот дизайн заведомо будет требовать изменения логотипа каждый раз, когда новые члены присоединятся к Альянсу.
В конечном счёте, ни один из предложенных проектов не был принят, поэтому советом были изложены рекомендации по выбору эмблемы НАТО для использования на флаге. Логотип должен быть простым и ярким по дизайну. Он также должен был проиллюстрировать общность традиций и идеалов, которые объединяли членов Североатлантического сообщества. Наконец, эмблема должна была «принести домой мирную цель Североатлантического договора».
После долгой неопределенности в дизайне логотип НАТО был окончательно принят 14 октября 1953 года. Североатлантический совет «утвердил флаг для НАТО, дизайн которого представлял собой бело-синий компас на темно-синем фоне».
Вскоре после этого, 28 октября 1953 года, Генеральный секретарь НАТО лорд Исмэй объявил, что Североатлантический совет принял дизайн официальной эмблемы НАТО. Он пояснил, что символика эмблемы может быть описана как «четырехконечная звезда, представляющая компас, который держит нас на правильном пути, пути мира, и круг, представляющий единство, которое связывает вместе 14 стран НАТО». Синий фон представлял Атлантический океан а круг символизировал единство.
Успех айдентики НАТО
9 ноября 1953 г. на Атлантической выставке Esplanade des Invalides в Париже состоялась церемония, посвященная новому выбору эмблемы НАТО для флага. К сожалению, нет никаких следов речи, произнесенной на церемонии только фото… Тогдашний генеральный секретарь НАТО лорд Исмэй (фото: справа, в центре) присутствовал на инаугурации.
Поступало много просьб об использовании эмблемы НАТО как в общественной дипломатии, так и в коммерческих целях. Например, популярный автосалон в Соединенных Штатах запросил большую метровую версию эмблемы для украшения и рекламы в крупных автосалонах. НАТО не удовлетворяло подобные запросы от частных компаний, но это иллюстрировало популярность недавно принятой эмблемы. Многие правительства стран Альянса также обратились с просьбой о получении флага НАТО с новым логотипом для своих столиц. Некоторые ошибочно полагали, что эмблема НАТО символизирует «древнее орудие убийств».
В опубликованном письме в «Нью-Йорк Таймс» от 29.01.1958 г. официальный представитель НАТО писал: «На самом деле геральдическим термином для эмблемы является звезда гиронни, которая представляет четыре точки компаса... Организация была основана, чтобы остановить коммунистическую агрессию в Европе, не прибегая к войне... Продолжающаяся советская настойчивость в распаде НАТО является самым верным показателем ее успеха». С момента своего создания логотип НАТО был модернизирован всего лишь один раз.
Когда НАТО переехала в Брюссель (Бельгия) в 1967 году, нынешняя штаб-квартира была задумана как временная, поэтому первоначальная архитектура не включала соображения внешнего декора. Только после того, как Североатлантический альянс решил в конце 1969 года сделать Брюссель постоянным домом, был поднят вопрос о предоставлении престижной ноты пустующему двору главного входа.
Первоначальное предложение о строительстве большой атмосферной крыши у главного входа было отклонено, и архитекторам-консультантам НАТО было предложено придумать альтернативное решение для украшения привокзальной площади, теперь известной как Cour d'honneur. Архитекторы вернулись в Совет с предложениями, основанными на двух совершенно разных мотивах: первый мотив был архитектурным сооружением абстрактного характера, а второй мотив был вдохновлен эмблемой НАТО. Для последнего предложения бельгийский архитектор Раймонд Гюйберехтс разработал стилизованный компас "Rose des vents" разрезан двумя кругами (представляющими Старый и Новый континент), которые будут сделаны из предварительно окисленной стали, красно-коричневый оттенок которой не будет подвержен воздействию атмосферных агентов. Совет выразил свое предпочтение этому предложению, когда модель была представлена на заседании, состоявшемся 17 марта 1970 года.
Скульптура была установлена в августе 1971 года, а торжественное открытие состоялось 10 сентября 1971 года. В свой первый день пребывания в должности 1 октября 1971 года Джозеф Лунс стал первым Генеральным секретарем НАТО, который сфотографировался со Звездой, невольно открыв практику, которая станет популярным занятием для всех посетителей штаб-квартиры НАТО.
Звезда НАТО была выбрана в качестве ключевого изображения для специальной бельгийской марки, выпущенной 31 марта 1979 года в честь 30-летия НАТО. Чтобы отметить переезд НАТО в свою новую штаб-квартиру накануне 50-летия Альянса в Брюсселе, почта Бельгии снова выпустит специальную марку ограниченным тиражом 11 октября 2016 года. Эта памятная марка демонстрирует фасад новой штаб-квартиры НАТО со Звездой, прочно установленной в её новом доме, окруженном флагами стран-членов НАТО.
Все хотят NATO
На одном из сайтов выгораживающего милитаризм описывается событие 1954 года: «…СССР подал заявку на вступление в НАТО. Заявку отклонили, пояснив, что НАТО – это не только военный блок…». Далее идёт текст осуждающий цинизм формулировки решения, и выдаётся его причина: «…12 стран по обе стороны Атлантики объединились для защиты своей безопасности и главных ценностей: свободы, демократии, прав человека и главенства закона». Получается что критика «нанесённой пощёчины» есть, и даже определяется причина «почему обидели», но без выводов о том, что должно быть главенствующим в стране – претенденте в натовский союз: те самые четыре общечеловеческие ценности. Была ещё одна попытка вступления в НАТО, о которой есть упоминание в тексте выше. В общем, вместо соблюдения общемировых ценностей, у нас создаётся «анти-НАТО» – Организация Договора о коллективной безопасности (ОДКБ), члены которого в н.в. явно в противоречиях, и это совсем другая история. Логотип ОДКБ составлен в виде геральдического обруча из лаврушки и дубовой листвы, с выступающими наружу остриями крестовины звёзды ниндзя внутри, с точкой Солнца в центре.
