Популярность NFT набирает обороты. Многие бренды создают уникальные токены и погружаются в виртуальную реальность. Что заинтересовало популярные бренды в NFT? Почему NFT новый инструмент в маркетинге? Сегодня я вам об этом расскажу.
NFT (non-fungible tokens) — невзаимозаменяемый токен, уникальная цифровая запись в блокчейн-сети. Блокчейн — это распределенная база данных, которая хранит информацию обо всех транзакциях участников системы. У нее нет единого владельца, который проверял бы весь процесс, а значит, невозможно скрытно подделать данные внутри этой системы.
NFT открывают новый мир взаимодействия бренда с окружающей действительностью. Купив NFT из популярной коллекции или создав уникальный токен компания автоматически вносит себя в VIP зону, так как NFT сейчас на пике популярности и новости о его покупке или создание публикуются всеми СМИ.
Первую задачу, которую решает NFT в маркетинге - популярность и узнаваемость компании. Покупая или создавая NFT компания делает себе отличный PR, который содержит тысячи бесплатных упоминаний в СМИ. Этот ход выгоден компании, так как привлекается огромное количество подписчиков, а активности в соц сетях возрастают в разы - они бы потратили больше денег на обычное продвижение.
Следующую задачу, которую можно решить с помощью NFT - создание эксклюзивных продуктов. Так итальянский дом моды Gucci совместно с брендом Superplastic выпустили коллекционные дизайнерские NFT-игрушки. Это коллекция из 250 NFT. Вместе с NFT покупателям присылают и оригинал 20-ти сантиметровой игрушки.
Создание комьюнити - еще одна задача с которой NFT может справиться. Например, людей в узнаваемое комьюнити собирают мультяшные обезьянки BAYC. NFT-обезьянками пользуются знаменитости, которые используют их в клипах и ставят себе на аватарки. BAYC были даже на обложке Rolling Stone.
Эксклюзивное предложение с NFT. Clinique для постоянных клиентов выпустили ограниченный тираж NFT, которые невозможно купить. Чтобы получить шанс стать обладателем игрушки, необходимо было принять участие в программе Smart Reward и делиться историями оптимизма.
Запуск NFT стал вариантом поддержки благотворительных и соц инициатив. Это хороший способ для привлечения денег. Coca-Cola доказала это, продав коллекцию токенов и отдав часть на благотворительность.
Для увеличения продаж используют следующий формат: фестиваль Coachella выпустил пожизненные NFT-билеты. Данные билеты являются пропусков на фестиваль, прием бесплатно и пожизненно. В коллекции 10 разновидностей билетов с различными преимуществами и привилегиями.
Выход на новый рынок за счет NFT повышает вовлечение пользователей бренда. Увеличивает лояльность аудитории и продажи. Век NFT и виртуальной реальности только развивается и возможно, ограничения с которыми столкнулся российский рынок только усилят его положение.
