Новости о намерениях многих иностранных брендов в России лучше всего отрывок из любимейшего многими в детстве мультика: «входит и выходит, замечательно выходит!» правда, многие потребители вряд ли согласятся с резюме. Есть ли у лояльных покупателей действительные поводы для опасений?
За минувший месяц в ответ на быстро сменяющиеся сообщения информационных лент одна за другой стали появляться новости об уходе ряда мультинациональных брендов из России.
Чуть позже выяснилось, что брендовый апокалипсис вошел в стадию «приостановлен». Именно такой термин, максимально нейтральный и оставляющий пути назад, вперед и в сторону, компании выбрали в качестве описания своих текущий намерений.
Многие из приостановивших деятельность осторожно рассказали, что временно взяли паузу, сохранив персонал и продолжая оплачивать аренду складов и торговых помещений.
Еще пару недель спустя выяснилось, что многие европейские бренды, судя во всему испытывающие чуть меньшее давление чем их заокеанские коллеги, не против вернуться, а то и вовсе не уходить и выполнять свой долг перед лояльными потребителями - самый верный и главный для бренда.
Так, на прошлой неделе глава Ассоциации европейского бизнеса Тадзио Шиллинг заявил, что европейские компании заинтересованы в возвращении в Россию.
О своем намерении продолжать бизнес на одном из самых больших и привлекательных рынков в Евразии заявила и семья Мюлье, владелец сети Ашан. А финский производитель Fazer планирует сменить юридическое наименование компании на ООО "Хлебный дом", чтобы продолжить работу на территории России.
Появилась информация о том, что российские заводы Toyota и Nissan могут возобновить производство до конца марта. А случившаяся остановка связана со сложностью получения запчастей для сборки.
Мы тоже уже успели убедиться в рациональности многих международных брендов. Свои намерения продолжить работу озвучили как наши текущие клиенты, в том числе базирующиеся в США, так и бренды, проекты которых находятся в начальной стадии реализации модели D2C продаж в России при помощи ProStore by Lubivaya.
Аналитик Борис Агатов обнародовал список брендов и их намерений со ссылкой на Йельский университет, включающий более 300 компаний, из которых чуть более 5% отмечены с формулировкой “leaving Russia completely” или равной ей.
Как мы уже рассказывали, большая часть компаний столкнулась с трудностями в логистике если не готовых продуктов, то их компонентов и составных частей. Это те вопросы, которые в ближайшее время предстоит решить. По мнению большинства аналитиков на это уйдет от 4 до 6 месяцев.
А это значит, что те бренды, которые имеют сейчас товарные остатки в России, получили беспрецедентную возможность занять временно освободившиеся места в сердцах российских потребителей.
Как мы знаем, самый короткий путь к покупателю – канал D2C. Похоже, новый 2022 год, вступивший в права на исходе этой зимы, обещает стать годом D2C продаж для брендов.